Цена «по карте» без обычной цены: проект запрета с 1 марта 2027
10 октября 2026 года Минэкономразвития опубликовало проект поправок в закон о защите прав потребителей. Продавцов обяжут прежде всего сообщать «безусловную» цену — одну для всех, без условий вроде оплаты определённой картой, подписки или участия в программе лояльности. Цены со скидкой за выполнение условий можно будет показывать только рядом с ней, указывая, что именно нужно сделать. Поправки планируют ввести с 1 марта 2027 года.
Что в проекте
По пересказу КонсультантПлюс (проект на regulation.gov.ru, ID 171704):
- бизнес прежде всего сообщает потребителю единую цену, которая действует для всех и не зависит от выполнения условий;
- условия — это выбор определённого средства платежа, покупка финансовой услуги, участие в программе лояльности и подобные действия;
- безусловную цену нужно показывать наглядно и доступно: в предложении о продаже, в том числе в поисковой выдаче, и на всех этапах заключения договора, включая дистанционный;
- цены со скидкой за выполнение условий можно сообщать только дополнительно и с указанием требования для их получения;
- правительство сможет установить иные правила для отдельных случаев.
Публичное обсуждение длилось до 16 октября. Право.ru со ссылкой на «Ведомости» связывает эту норму со вторым пакетом регулирования платформенной экономики: обычная стоимость должна быть видна в поиске и на всех этапах покупки.
Кого коснётся
Хотя поводом стали маркетплейсы с ценами «по карте банка», норма написана для всех продавцов и исполнителей. Под неё попадут интернет-магазины с ценой для участников клуба, сервисы с ценой по подписке, кафе с ценой в приложении, онлайн-школы со скидкой при оплате частями.
| Как сейчас на многих сайтах | По проекту |
|---|---|
| Крупно цена по карте лояльности, мелко обычная | Крупно безусловная, рядом цена по карте с условием |
| В каталоге цена со скидкой при оплате онлайн | В каталоге безусловная цена |
| В выдаче поиска цена «от» с подпиской | В выдаче безусловная цена |
| Скидка за оплату СБП без пояснения | Скидка рядом с пометкой «при оплате через СБП» |
Что поправить на сайте
- Пройдите путь покупателя: каталог, карточка, корзина, оформление, письмо-подтверждение. На каждом шаге должна быть видна цена без условий.
- Проверьте микроразметку товаров и фиды для поиска и маркетплейсов: в поле цены должна стоять безусловная цена, а не цена по карте.
- Если используете цены для участников программы лояльности, добавьте подпись с условием рядом с такой ценой.
- Проверьте рекламные объявления и баннеры: цена «от» с условием без безусловной цены рядом станет нарушением.
- Заложите доработку в план на начало 2027 года: на крупном сайте шаблонов карточек и фидов больше, чем кажется.
Что неясно
Пока непонятно, как будут трактовать персональные скидки и промокоды, которые покупатель вводит сам, и цены в B2B-кабинетах. В пересказе Право.ru упомянуто, что скидки, которые активирует сам покупатель для конкретного товара, относятся к отдельному механизму. Детали появятся после доработки проекта. Ещё один открытый вопрос — ответственность: в опубликованных пересказах штрафы не названы, обычно в таких случаях применяют общие нормы КоАП о нарушении прав потребителей.
Пример: как может выглядеть карточка
Допустим, товар стоит 4 990 ₽, а при оплате картой банка-партнёра — 4 490 ₽. Сейчас многие сайты показывают крупно 4 490 ₽ и зачёркнутую 4 990 ₽, создавая впечатление общей скидки. По проекту крупной и основной должна быть 4 990 ₽, а рядом — «4 490 ₽ при оплате картой банка-партнёра». Аналогично с подпиской: цена для подписчиков допустима только рядом с обычной и с пометкой.
Зачёркнутые «старые» цены — отдельная тема.
Они не исчезают по проекту, но смысл скидки должен быть честным. Их регулирует закон о рекламе и практика ФАС, и показывать как скидку цену, по которой товар никогда не продавался, рискованно и сейчас.
Наше мнение
Мы считаем, что проект стоит воспринимать серьёзно уже сейчас, даже до принятия. Требование простое по смыслу, но затрагивает данные, шаблоны, фиды и рекламу одновременно. Если в 2027 году у вас запланирован редизайн каталога или переезд на новую платформу, заложите поле «безусловная цена» и правила её показа в техническое задание. Так вы сэкономите на переделке через полгода.
Как это связано с маркетплейсами
Для продавцов на площадках норма касается двух уровней. Площадка показывает цену в своей выдаче — это её обязанность. Но цену в карточке, скидки и участие в акциях задаёте вы. Если площадка выводит крупно цену по своей карте, а вашу обычную цену мелко, вопросы будут к площадке. А вот ваш собственный сайт, витрина в соцсетях и реклама — целиком ваша зона ответственности.
Материалы для проверки
Если нужна реализация
Состав работ зависит от текущего проекта и подтверждённой причины. Можно обсудить диагностику или разработку подходящего решения.
Вопросы и ответы
Это уже закон?
Нет. Это проект поправок Минэкономразвития, публичное обсуждение завершилось 16 октября 2026 года. Ввести их в действие планируют с 1 марта 2027 года.
Можно ли будет показывать цену по карте лояльности?
Да, но только дополнительно к безусловной цене и с указанием, что нужно сделать для её получения.
Касается ли это B2B-магазина?
Проект меняет закон о защите прав потребителей, то есть отношения с гражданами. Для чисто B2B-продаж прямой обязанности он не создаёт, но смешанные магазины затронет.
Что такое безусловная цена в поисковой выдаче?
Это цена, которую видит покупатель в результатах поиска — на площадке или в поисковике через микроразметку. По проекту там должна стоять цена без условий.
Сколько займёт доработка сайта?
Зависит от того, хранит ли каталог отдельную обычную цену. Если да — обычно это правка шаблонов и фидов. Если нет — придётся дорабатывать данные и интеграцию с учётной системой.
Что будет с ценами в рекламе после 1 марта 2027 года?
Проект говорит о предложении о продаже, в том числе в поисковой выдаче. Рекламные объявления с ценой стоит привести к тому же правилу: основная цена без условий, условная — рядом.