Chrome начал измерять рекламу на страницах: новые метрики CrUX
15 сентября 2026 года команда Chrome объявила, что в отчёт о пользовательском опыте Chrome (CrUX) добавлены четыре экспериментальные метрики рекламы. Теперь по реальным данным пользователей Chrome можно увидеть, сколько рекламы на странице, какую часть экрана она занимает и сколько трафика и процессорного времени съедает. Разбираем, кому это нужно и стоит ли беспокоиться о позициях в поиске.
Какие метрики добавили
| Метрика | Что измеряет | Единица |
|---|---|---|
| Ad Count | Среднее число объявлений в видимой части экрана одновременно | штуки |
| Ad Density | Средняя доля площади экрана, занятая рекламой | доля |
| Ad Weight (Network) | Объём сетевых ресурсов, которые загрузила реклама | байты |
| Ad Weight (CPU) | Процессорное время, потраченное на рекламу | миллисекунды |
Все четыре помечены как экспериментальные. Они используют те же измерения и критерии отбора, что и метрики Web Vitals, вдохновлены Core Web Vitals, но не входят в их состав. Рекомендуемых значений или порогов «хорошо — плохо» Google не установил.
Команда Chrome пишет, что данные уже доступны в CrUX, а их объём будет расти в течение следующего месяца. По наблюдению Search Engine Roundtable, данные есть в CrUX API и CrUX History API, а для сайтов со сторонней рекламой — в CrUX Vis. У части сайтов метрики пока не отображаются.
Влияют ли они на поиск
В посте Chrome о ранжировании ничего не сказано. Google ожидает, что метрики будут особенно полезны рекламодателям и сервисам, которые размещают рекламу. Позже, по данным Search Engine Roundtable, Google упомянул их в документации об удобстве страниц и уточнил, что пока это не фактор ранжирования.
Мы считаем, что прямо сейчас паниковать не из-за чего. Но тренд понятный: Google собирает данные о том, как реклама влияет на опыт пользователя, и делает их публичными. Перегруженные рекламой страницы и раньше хуже ранжировались через скорость и удобство — теперь это можно измерить напрямую.
Кому стоит посмотреть
Сайтам, которые зарабатывают на рекламе. Медиа, блоги, справочники, сайты с РСЯ или Adfox. Метрики покажут, сколько места и ресурсов занимает реклама у реальных посетителей.
Интернет-магазинам с баннерами и виджетами. Сторонние виджеты, ретаргетинг-пиксели и рекомендательные блоки тоже могут учитываться как реклама, если загружаются из рекламных сетей.
Сайтам с плохими показателями скорости. Если INP или LCP в красной зоне, рекламная нагрузка на процессор может быть одной из причин.
Сайту услуг без рекламных блоков эти метрики, скорее всего, ничего не покажут. Но если на нём стоят виджеты рекламных сетей, ретаргетинг или сторонние чаты с рекламой, проверить стоит.
Как использовать данные
- Проверьте, есть ли данные для вашего домена в CrUX Vis или через CrUX API.
- Если есть, сравните Ad Weight (CPU) с показателем INP: высокая нагрузка рекламы и медленный отклик часто идут вместе.
- Посмотрите Ad Density на мобильных: там реклама занимает большую долю экрана, чем на компьютере.
- Сравните страницы с разным числом рекламных блоков, если используете разные шаблоны.
- Обсудите результаты с рекламной сетью или подрядчиком: часть нагрузки можно снизить ленивой загрузкой блоков и ограничением тяжёлых форматов.
Почему реклама так нагружает страницу
Рекламный блок — это не картинка, а цепочка запросов: скрипт рекламной сети, аукцион, загрузка креатива, пиксели учёта показов. На мобильном телефоне со средним процессором эта цепочка может занимать заметную часть времени, пока страница должна отвечать на нажатия. Именно поэтому медленный отклик страницы часто совпадает с большим числом рекламных блоков.
Новые метрики позволяют это увидеть по реальным пользователям Chrome, а не по лабораторному тесту на мощном компьютере разработчика.
Что можно сделать уже сейчас
- Ленивая загрузка рекламных блоков ниже первого экрана. Блок загружается, когда пользователь до него долистал.
- Фиксированное место под баннер. Резервирование высоты убирает сдвиги вёрстки и помогает CLS.
- Аудит сторонних скриптов. Часто на сайте висят пиксели и виджеты, которые давно никто не использует.
- Ограничение видеорекламы с автозапуском на мобильных: это самый тяжёлый формат по сети и процессору.
Как получить данные, если вы не разработчик
CrUX Vis — веб-интерфейс, где достаточно ввести адрес сайта. Если метрики для вашего домена уже есть, они появятся рядом с обычными показателями скорости. Если нет — значит, данных недостаточно или сайт не размещает стороннюю рекламу. CrUX API и History API нужны тем, кто хочет собирать данные автоматически, например в дашборд. Подключение API занимает у разработчика час-два и не требует платных сервисов.
Наше мнение
Для сайтов, которые живут на рекламе, это полезный инструмент самоконтроля: теперь можно показать рекламной сети цифры, а не жалобы на «тормозит». Для коммерческих сайтов главный вывод другой — проверить, сколько сторонних скриптов висит на страницах. В аудитах скорости мы регулярно находим по 5–10 забытых счётчиков и виджетов, и их удаление даёт больше, чем любая оптимизация картинок.
Материалы для проверки
Если нужна реализация
Состав работ зависит от текущего проекта и подтверждённой причины. Можно обсудить диагностику или разработку подходящего решения.
Вопросы и ответы
Какие рекламные метрики появились в CrUX?
Ad Count, Ad Density, Ad Weight по сети и Ad Weight по процессору. Все четыре экспериментальные, добавлены 15 сентября 2026 года.
Влияют ли они на позиции в Google?
В объявлении Chrome о ранжировании ничего не сказано. Метрики не входят в Core Web Vitals и не имеют порогов.
Где посмотреть данные по своему сайту?
В CrUX API и CrUX History API, а для сайтов со сторонней рекламой — в CrUX Vis. У части сайтов данных пока нет.
Нужны ли эти метрики сайту без рекламы?
Скорее всего, нет. Но аудит сторонних скриптов и пикселей полезен любому сайту.
Учитываются ли в метриках свои баннеры, а не реклама сетей?
Метрики относятся к рекламе. Собственные баннеры, загружаемые как обычные изображения сайта, по логике метрик не должны считаться рекламой, но это стоит проверить на своих данных.
Как снизить нагрузку от рекламы?
Ленивая загрузка блоков, фиксированное место под баннер, отказ от лишних сторонних скриптов и ограничение тяжёлых видеоформатов на мобильных.