Директ объединил товарные объявления и каталог: что изменилось

21 сентября 2026 года Яндекс Директ обновил товарные объявления в Единой перфоманс-кампании (ЕПК). Раньше товары и страницы каталога продвигались разными объявлениями, теперь — одним обновлённым товарным объявлением с общим источником данных. Существующие кампании переводятся в новый формат автоматически, без остановки показов. Рассказываем, что поменялось для интернет-магазинов и на что обратить внимание в настройках.

Что было и что стало

Для каждой группы страниц — товаров и каталогов — свой набор фильтров. Фильтр «Конверсионные страницы» сохранился: он ограничивает показы страницами товаров или каталогов, по которым были конверсии. Продвигать только товары или только каталог тоже можно, в том числе разными объявлениями с разными источниками. В группе может быть до двух активных товарных объявлений.

Как переводятся текущие кампании

С даты анонса все новые объявления в ЕПК создаются в новом формате, а объявления для страниц каталога создать больше нельзя. Действующие обновляются автоматически.

• Группа только с товарным объявлением — оно обновляется.
• Группа только с объявлениями каталога — они переносятся в обновлённое товарное объявление.
• Группа с обоими типами — создаются два обновлённых товарных объявления.

Статистика и настройки сохраняются. Обновление раскатывается постепенно, показы не прерываются, лишь на несколько минут во время обновления настройки объявления доступны только для чтения. Товарные объявления для приложений и товаров на маркетплейсах тоже переходят в новый формат, но по-прежнему продвигают только товары.

На что обратить внимание

Обе галочки включены по умолчанию. Эксперты в дайджестах ppc.world и eLama обращают внимание, что в Директ Коммандере флажки «Продвигать товары» и «Продвигать страницы каталога» по умолчанию включены оба. Если вам нужно что-то одно, снимите лишний флажок.

Поле «Текст по умолчанию» убрали. Сначала оно было обязательным, потом необязательным, теперь его нет совсем. Если вы раньше использовали его для акций, переносите текст в другие поля или в фид.

Каталог может появиться без вашего участия. Если в фиде только товары, Директ всё равно может создать объявления для страниц каталога, найдя их на сайте. Проверьте, какие страницы он подобрал: иногда это фильтры с одним товаром или служебные страницы.

Отчёты. Группировка «Тип объявления» в Мастере отчётов больше не делит товары и каталог. Используйте новый фильтр «Тип страницы».

Что сделать магазину

1. Откройте кампании ЕПК с товарными объявлениями и проверьте, как они обновились.
2. Решите, нужны ли вам объявления каталога. Если нет — снимите флажок.
3. Если каталог нужен, проверьте, какие страницы категорий подобраны. Исключите пустые фильтры и служебные URL.
4. Обновите шаблоны отчётов: замените группировку «Тип объявления» на «Тип страницы».
5. Сравните результаты товаров и каталога за 2–3 недели после обновления, но учтите сбой статистики 11–19 октября: конверсии за эти дни атрибутируются неполно, и выводы по ним будут неточными.

Что подготовить на сайте

Раз Директ может сам находить страницы каталога, их качество становится частью рекламы. Перед тем как включать продвижение каталога, проверьте несколько вещей.

Страница категории должна открываться быстро и показывать товары в наличии первыми. Заголовок и описание категории должны совпадать с тем, что ищет человек: «Детские самокаты» лучше, чем «Каталог — раздел 14». Фильтры должны работать на телефоне без перезагрузки страницы. Пустые подборки — категории без товаров в наличии — лучше закрыть от рекламы фильтром или вообще убрать с сайта.

И ещё одна деталь: если в фиде у товаров нет ссылок на категории, Директ строит связи по структуре сайта. Чем понятнее карточка связана с категорией, тем точнее будут подобраны страницы для рекламы. Аккуратные хлебные крошки и ссылки из карточек на их категории помогают ему сделать это правильно.

А что с товарами на маркетплейсах

Если вы рекламируете в Директе свои товары на Ozon, Wildberries или Маркете, обновлённый формат на вас тоже распространяется, но с оговоркой: такие объявления по-прежнему продвигают только товары, а страницы каталога для них не создаются. Настройки остаются прежними.

Наше мнение

Мы считаем, что объединение упрощает жизнь небольшим магазинам: меньше объявлений, один фид, меньше шансов что-то забыть. Но оно же повышает требования к структуре сайта. Если страницы категорий неудобные — нет фильтров, мало товаров, плохие заголовки, — реклама на них будет конвертировать хуже, чем на карточки.

Хорошая новость в том, что качественные страницы каталога одинаково полезны и для рекламы, и для SEO. Работа над ними окупается дважды: объявления ведут на понятную подборку, а поиск лучше ранжирует категорию.