Пользователям могут дать право убрать ИИ-контент из ленты

В Госдуму внесён законопроект № 1330069-8, который даёт пользователям право запрещать показ в рекомендациях материалов, созданных или существенно изменённых с помощью ИИ. Авторы — депутаты фракции «Новые люди», о внесении Право.ru сообщило 1 сентября 2026 года. Проект меняет статью 10.2-2 закона «Об информации» — ту самую, где записаны обязанности владельцев сайтов с рекомендательными технологиями. Это законопроект, а не закон.

Что предлагают

По данным Право.ru:

• пользователь сможет установить или отменить запрет на показ ИИ-материалов прямо в настройках рекомендаций;
• запрет не ограничивает распространение и не блокирует такой контент — так сказано в пояснительной записке;
• пользователь по-прежнему сможет найти ИИ-материалы через прямой поиск или по ссылке, но алгоритмы перестанут предлагать их автоматически.

Авторы ссылаются на рост ИИ-контента: по данным оператора Yota, трафик на сервисы генерации музыки и обработки голоса с начала года вырос более чем на 20%, а время в таких приложениях — на 45%. По опросу ВЦИОМ, 48% россиян считают, что песни на важные темы должен создавать только человек.

Кого коснётся, если примут

Норма встраивается в статью 10.2-2 закона «Об информации». Значит, она будет касаться владельцев сайтов и приложений, где применяются рекомендательные технологии: соцсети, видео- и музыкальные сервисы, медиа с персональной лентой, маркетплейсы с персональными подборками.

С 7 июля 2026 года за нарушение требований этой статьи уже действуют штрафы по статье 13.56 КоАП: до 700 тыс. ₽ для юрлиц за первичное нарушение. Если проект примут, отсутствие настройки отключения ИИ-контента, вероятно, будет рассматриваться в той же логике — но это наше предположение, а не текст проекта.

Технический вопрос: как понять, что контент создан ИИ

Самая сложная часть — не настройка, а разметка. Чтобы исключить ИИ-контент из рекомендаций, площадка должна знать, какой материал создан или существенно изменён нейросетью. Источники такой информации:

• пометка автора при публикации (закон № 243-ФЗ уже обязывает крупные площадки дать такую возможность);
• технические метаданные и водяные знаки, которые ставят некоторые генераторы;
• автоматические классификаторы — с риском ошибок в обе стороны.

Если проект примут, площадкам придётся решать, чьей пометке доверять и как поступать со спорными случаями.

Что делать владельцу сайта с рекомендациями

1. Убедитесь, что уже выполнены действующие требования: информирование, правила применения рекомендаций, e-mail для юридически значимых сообщений.
2. Если пользователи публикуют контент — проверьте, есть ли у вас поле «создано с помощью ИИ» и сохраняется ли оно.
3. Заложите в архитектуру рекомендаций возможность фильтровать материалы по признакам, заданным пользователем.
4. Следите за судьбой проекта: формулировка «существенно изменённые» почти наверняка будет уточняться.

Что говорят цифры и что из них следует

Цифры из пояснительной записки показывают, почему тема стала заметной: генеративные сервисы для музыки, голоса и картинок растут быстрее остальных, а часть аудитории относится к их продукции настороженно. Для площадки это двойной риск. Если ИИ-контента в ленте слишком много, часть пользователей уходит. Если его жёстко ограничить, уходят авторы, которые им пользуются. Пользовательская настройка — компромисс: каждый решает сам.

Для владельцев медиа и сообществ это ещё и вопрос доверия. Честная пометка «создано с помощью ИИ» и возможность скрыть такие материалы могут повысить лояльность аудитории, даже если закон не будет принят.

Как это может выглядеть в интерфейсе

Самый простой вариант — переключатель в настройках ленты: «Показывать материалы, созданные с помощью ИИ». По умолчанию он включён, пользователь может его выключить. Рядом — короткое пояснение и ссылка на правила рекомендаций. Важно, чтобы настройка применялась везде, где работает персональная лента: на сайте, в мобильном приложении, в рассылках с подборками.

Наше мнение

Мы считаем, что законопроект в нынешнем виде касается в основном крупных площадок с пользовательским контентом. Для корпоративного сайта или интернет-магазина он почти незаметен. Но сама идея — дать пользователю управлять рекомендациями — укладывается в общий тренд на прозрачность алгоритмов. Если вы проектируете новую ленту или рекомендательный блок, хранить признак происхождения контента стоит уже сейчас: это дешевле, чем размечать архив потом.

Как проект связан с законом об ИИ

Летом принят закон № 243-ФЗ о поддержке технологий ИИ. Он обязывает ресурсы с аудиторией больше 500 000 человек в сутки и соцсети дать пользователям возможность маркировать ИИ-контент. Законопроект «Новых людей» — следующий логический шаг: если контент помечен, пользователь может решить, хочет ли он видеть его в ленте. Без маркировки отключение не сработает, поэтому две нормы стоит рассматривать вместе.