Внешняя рекламная сеть Авито: бета со 2 ноября и что подготовить сайту
На конференции «Авито Показ» директор «Авито Рекламы» Яков Пейсахзон объявил запуск собственной внешней рекламной сети — об этом 23 октября сообщили AdIndex и ppc.world. Бета-тест стартует 2 ноября 2026 года. Объявления рекламодателей смогут показываться не только в поиске и рекламных форматах «Авито», но и на сторонних сайтах и в приложениях. Для малого и среднего бизнеса это ещё одна рекламная система с собственной аудиторией и данными — рядом с Директом и VK Рекламой.
Что запускается
По данным AdIndex и ppc.world, сеть построена на платформе Soloway, которую «Авито» купила в 2025 году вместе с системой управления интернет-рекламой AdRiver. Основная модель для рекламодателя — click-out: пользователь переходит из объявления сразу на ваш сайт.
| Формат или функция | Где показывается | Комментарий |
|---|---|---|
| Объявления click-out | Поиск и рекламные форматы «Авито», внешние сайты и приложения | Переход на сайт рекламодателя |
| Видео out-stream | «Авито» и внешние площадки | Ролик вне основного видеоконтента |
| Видео in-stream | Только внешние площадки | Ролик внутри видеоконтента |
| «Царь-баннер» | Внутри «Авито» | Подробности пока не раскрыты |
| Таргетинг по банковским данным | «Авито» и приложение Альфа-банка | Уровень дохода и категории покупок, совместный проект с Альфа-банком |
Среди партнёрских площадок названы «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу». Стоимость размещения, минимальные бюджеты и порядок подключения к бете в публикациях не указаны.
Связка с «Максимумом конверсий» и «Счётчиком»
Днём раньше на той же конференции «Авито Реклама» представила бета-версию стратегии «Максимум конверсий» — автоматической оптимизации на покупки, заявки и звонки. По данным AdIndex, алгоритмы обрабатывают 55 млрд событий в день, а в тестах доля пользователей, совершивших целевое действие, выросла на 42%. Для кампаний, ведущих на внешний сайт, нужен бесплатный «Счётчик»: он отслеживает поведение пользователя на вашем сайте и связывает действия с переходами по рекламе, а данные используются для обучения моделей. При продвижении профиля внутри «Авито» счётчик не требуется.
Практический вывод: без счётчика на сайте автоматическая стратегия будет учиться вслепую, а внешняя сеть превратится в обычную закупку кликов.
Кому стоит присмотреться
- Бизнесу, у которого целевая аудитория уже ищет на «Авито»: услуги, авто, недвижимость, ремонт, товары для дома.
- Тем, кому стало дорого в Директе после октябрьских сбоев и роста конкуренции, — для теста альтернативного источника трафика.
- Компаниям с длинным циклом сделки, где важна повторная догонка аудитории на внешних площадках.
- Менее очевидно для узких B2B-ниш: аудитория «Авито» в первую очередь потребительская.
Как тестировать без лишних трат. Выделите на бету отдельный небольшой бюджет и не снимайте его с работающих каналов. Запустите одну кампанию с одной посадочной страницей и одной целью, дайте ей 2–4 недели на обучение и сравнивайте не цену клика, а стоимость заявки или продажи по данным CRM. Если через месяц стоимость сделки сопоставима с Директом или VK Рекламой, канал можно масштабировать; если нет — у вас останутся данные для разговора с менеджером площадки, а не ощущение «не зашло». Сравнить каналы удобно по единой сквозной аналитике, о которой мы пишем в разделе SEO и продвижения.
Что подготовить на сайте до теста
- Цели и разметка. Определите, что считается конверсией: заявка, звонок, оплата. Без этого «Максимум конверсий» оптимизировать нечего. Добавьте UTM-метки, чтобы сравнивать «Авито» с другими каналами в Метрике и CRM.
- Счётчик и закон о персональных данных. Любой сторонний счётчик собирает данные посетителей и передаёт их третьему лицу. Перед установкой обновите политику обработки персональных данных и cookie-баннер, укажите новый сервис. Проверить текущее состояние можно нашим инструментом проверки сайта на 152-ФЗ.
- Маркировка рекламы. Реклама в интернете подлежит маркировке и учёту в ЕРИР. Уточните у «Авито Рекламы», как в новой сети передаются данные о креативах и площадках и кто отвечает за отчётность.
- Посадочные страницы. Трафик с медийных площадок холоднее поискового. Нужна быстрая мобильная страница с понятным предложением и короткой формой, а не главная сайта.
- Заявки в CRM. Свяжите формы и звонки с CRM, чтобы считать стоимость не клика, а сделки. Если связки нет — посмотрите раздел CRM-систем.
Источники
Вопросы и ответы
Когда стартует внешняя рекламная сеть Авито?
Бета-тестирование запланировано на 2 ноября 2026 года. Условия подключения к бете и стоимость размещения пока не раскрыты.
Где будут показываться объявления?
В поиске и рекламных форматах «Авито», а также на партнёрских сайтах и в приложениях, среди которых названы «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу».
Нужно ли что-то ставить на сайт?
Для кампаний, ведущих на внешний сайт, нужен бесплатный «Счётчик» «Авито». Перед установкой стоит обновить политику обработки персональных данных и cookie-баннер.
Что такое таргетинг по банковским данным?
Совместный проект с Альфа-банком: показ рекламы по уровню дохода аудитории и категориям покупок, с размещением на «Авито» и в приложении банка.