Google дал сайтам кнопки «предпочтительный источник» и профиль

За август и сентябрь 2026 года Google добавил в документацию Search Central две инструкции для владельцев сайтов. 20 августа — как разместить кнопку, которая предлагает читателю отметить сайт как «предпочтительный источник». 16 сентября — как добавить значок профиля в Поиске (Search profile), по которому посетитель может подписаться на автора или издание. Обе функции связаны с тем, как Google показывает избранные источники в новостях и ИИ-ответах. Разбираем, кому они нужны.

Кнопка «предпочтительный источник»

Функция «Предпочтительные источники» позволяет пользователю отметить сайты, которые он хочет видеть чаще. В октябре Google сообщил, что ей стали пользоваться в 7 с лишним раз чаще с начала года, а новостные карусели в AI Mode и AI Overviews выделяют такие источники.

20 августа в журнале изменений Search Central появилась запись о кастомной интерактивной кнопке, которой сайт может приглашать своих читателей добавить его в предпочтительные источники.

Значок профиля в Поиске

16 сентября Google добавил документацию о значке Search profile. Это кнопка, по которой посетитель сайта может подписаться на профиль автора или издания в Поиске. Перед добавлением значка профиль нужно подтвердить. По данным Search Engine Roundtable, ссылка ведёт на адрес вида profile.google.com/@имя.

Требования к оформлению

В руководстве по бренду, которое пересказывает Search Engine Roundtable, есть требования к значку профиля:

• Кликабельная область — не меньше 48×48 dp на Android и 44×44 px на iOS и в вебе.
• Иконку «Super G» и кнопку профиля нельзя растягивать, искажать, поворачивать и перекрашивать.
• Нельзя смешивать монохромные и цветные значки.
• Если показываете рядом кнопку предпочтительного источника, используйте кнопку профиля с подписью, а не иконку «Super G».

Кому это нужно

Новостным сайтам и отраслевым СМИ. Главная аудитория функции. Предпочтительные источники выделяются в «Главных новостях» и, по октябрьскому объявлению Google, в новостных каруселях ИИ-ответов.

Экспертным блогам и авторам. Если ваша ценность — регулярные публикации конкретного автора, профиль в Поиске помогает читателям следить за ним.

Блогам компаний с новостной лентой. Если компания регулярно публикует отраслевые новости и разборы, кнопка может помочь удерживать аудиторию.

Сайту услуг или магазину без регулярного контента эти кнопки почти ничего не дадут: людям редко нужно видеть новости автосервиса или магазина посуды в своей ленте.

Как добавить

1. Решите, есть ли у вас контент, ради которого читатель захочет видеть вас чаще. Без регулярных публикаций кнопка бесполезна.
2. Для кнопки предпочтительного источника следуйте инструкции в документации Search Central.
3. Для значка профиля сначала подтвердите профиль в Поиске, затем добавьте код значка по документации.
4. Разместите кнопки там, где их увидят постоянные читатели: под статьёй, в подвале, на странице «О нас».
5. Соблюдайте требования к оформлению значков.

Связь с ИИ-ответами

Обе кнопки важны в контексте того, как меняется Google. 15 октября компания объявила, что новостные карусели в AI Mode и AI Overviews расширяются на новые страны и языки и выделяют предпочтительные источники. То есть пользователь, который отметил ваш сайт, с большей вероятностью увидит его материалы не только в «Главных новостях», но и рядом с ИИ-ответом. Для издателя это один из немногих способов повлиять на то, кого Google показывает в ответах, — через собственных читателей.

Что это значит для российских сайтов

Доля Google в российском поиске невелика, и для большинства коммерческих сайтов эти кнопки не приоритет. Но для СМИ, отраслевых медиа и экспертных блогов, у которых есть аудитория из Google, особенно русскоязычная за пределами России, это бесплатный способ закрепиться в ленте читателей. Внедрение занимает час-два.

Где разместить кнопки

Лучшее место — там, где читатель уже получил пользу: конец статьи, блок «Об авторе», подписка в подвале. Кнопка в шапке рядом с меню почти не работает: человек ещё ничего не прочитал и не знает, хочет ли видеть вас чаще.

Наше мнение

Мы считаем, что обе кнопки — часть общей стратегии Google: дать пользователю больше контроля над источниками на фоне роста ИИ-ответов. Для издателей это шанс сохранить связь с постоянной аудиторией, даже если клики из обычной выдачи снижаются. Для бизнеса без регулярного контента это сигнал о другом: в ИИ-эпоху выигрывают сайты, которые люди хотят читать сами, а не только находят по запросу.

Как понять, что кнопка работает

Google не показывает в Search Console, сколько людей добавили сайт в предпочтительные источники. Косвенно эффект виден по трафику из «Главных новостей» и Discover, если вы публикуете новости. Сравните эти источники до и после размещения кнопки за 1–2 месяца. Если трафик из новостных блоков не меняется, возможно, кнопку видят не те читатели — попробуйте поставить её ближе к концу статьи, где дочитывают самые заинтересованные.