Google завершил спам-апдейт: 13 дней раскатки и что проверить

8 октября 2026 года Google отметил на панели статуса поиска завершение сентябрьского спам-апдейта. Раскатка началась 24 сентября в 9:15 по тихоокеанскому времени и закончилась 8 октября в 1:00 — всего около 13 дней и 16 часов. Для спам-апдейтов это много: весенние и летние обновления этого года занимали несколько дней. Разбираем, что известно, кого это касается и как понять, задело ли ваш сайт.

Что известно об апдейте

Google назвал его «обычным спам-апдейтом» и раскатывал на все языки и регионы. Какие именно спам-политики он затрагивает, компания не уточнила даже после завершения. Новых правил вместе с ним не публиковали — действуют существующие политики Google в отношении спама.

На панели статуса изначально стоял прогноз «до двух недель», и раскатка уложилась почти впритык. Для сравнения: у мартовского, июньского и августовского спам-апдейтов 2026 года в том же поле значилось «несколько дней».

Сторонние сервисы отслеживания позиций фиксировали самые сильные изменения 25–27 сентября, 30 сентября и 4–6 октября. Но важно помнить: колебания в эти дни не обязательно вызваны спам-апдейтом. Search Engine Roundtable отдельно писал о волатильности 15 сентября и 23–24 сентября, то есть ещё до старта.

Кого мог задеть апдейт

Спам-апдейты нацелены на сайты, которые нарушают политики Google. В действующих правилах это, например, массовое создание страниц без пользы для читателя (scaled content abuse), злоупотребление репутацией сайта, скрытый текст, накрутка ссылок, клоакинг. Обычный сайт компании или интернет-магазин, который пишет свои тексты и не покупает ссылки пакетами, вряд ли пострадал.

В группе риска — проекты, которые в 2025–2026 годах наращивали трафик за счёт сотен однотипных страниц: «услуга + город», сгенерированные описания товаров без редактуры, «каталоги» из чужих данных. В сентябре Search Engine Roundtable отдельно разбирал слова представителей Google о том, что поиск может «потерять доверие» к сайту из-за низкокачественного программного SEO.

Как проверить, задело ли ваш сайт

1. Откройте Search Console, отчёт «Эффективность», и сравните клики за 9–22 октября с аналогичным периодом до 24 сентября.
2. Если просадка есть, посмотрите, где она: по всему сайту или в одном разделе. Спам-санкции часто бьют по разделу с проблемным контентом.
3. Проверьте раздел «Меры, принятые вручную». Если там пусто, речь идёт об алгоритмической оценке, а не о ручных санкциях.
4. Сравните с трафиком из Яндекса за тот же период. Если упали оба поисковика, ищите техническую причину на сайте.
5. Отдельно проверьте страницы, сделанные шаблонно: их доля в просадке покажет, где проблема.

Что не стоит путать со спам-апдейтом

В те же недели у части сайтов были и другие проблемы. Search Engine Roundtable сообщал о подтверждённом Google кратковременном сбое в отчётах об индексировании и о том, что у некоторых издателей пропадал контент во вкладке «Новости». Если просадка видна только в одном отчёте Search Console, а реальные заявки и продажи не изменились, сначала проверьте, не ошибка ли это отчёта.

Что делать, если просадка есть

В рекомендациях Google по спам-апдейтам сказано, что улучшение возможно после того, как сайт перестаёт нарушать политики, но системам нужно время, чтобы это заметить, — обычно речь о месяцах. Быстрых решений здесь нет.

Практичный порядок действий:

• Найдите страницы без самостоятельной ценности: дубли с заменой одного слова, тексты, которые никто не читает, страницы под запросы, на которые у вас нет ответа.
• Решите судьбу каждой группы: доработать, объединить или удалить с редиректом либо кодом 410.
• Проверьте внешние ссылки: если сайт покупал ссылки пакетами, это тоже зона риска.
• Не удаляйте страницы массово в один день без анализа: можно потерять и хороший трафик вместе с плохим.

Чем спам-апдейт отличается от core update

Обновления ядра (core update) пересматривают оценку качества и релевантности всех сайтов. После них трафик может упасть у вполне честного сайта, просто потому что конкуренты оказались полезнее. Спам-апдейт устроен иначе: он нацелен на нарушения политик. Если сайт ничего не нарушает, спам-апдейт его, как правило, не трогает.

Отсюда практическое различие. После core update бессмысленно искать «нарушение» — нужно улучшать контент и сравнивать себя с теми, кто вырос. После спам-апдейта, наоборот, первым делом ищут, что в сайте может выглядеть как спам с точки зрения Google: массовые шаблонные страницы, купленные ссылки, чужой контент.

Последнее обновление ядра в 2026 году, по данным отраслевых трекеров, прошло с 21 мая по 2 июня. В октябре Google о новом core update не объявлял, хотя форумы обсуждают слухи. Если вы видите колебания в середине октября, официального объяснения им пока нет.

Наше мнение

Мы считаем, что спам-апдейты в 2026 году — это в первую очередь история про масштаб. Сделать 300 страниц «услуга в городе» с ИИ стало дешево, и Google всё жёстче отделяет страницы, за которыми есть реальное предложение, от страниц ради трафика. Если у вас есть такие разделы, лучше начать их чистку сейчас, а не после следующего обновления.

Для большинства наших клиентов — сайтов услуг и магазинов с собственным ассортиментом — сентябрьский апдейт прошёл незаметно. Но если вы видите просадку именно в датах раскатки, имеет смысл заказать разбор контента, а не только техническую проверку.