Смена домена и CMS без потери позиций: чек-лист редиректов
Редизайн меняет внешний вид, но чаще всего вместе с ним меняется что-то ещё: движок сайта, структура адресов, а иногда и сам домен. Именно эти изменения, а не новый дизайн, обваливают трафик. Если адреса страниц изменились, а поисковики об этом не узнали, накопленные годами позиции, ссылки и поведенческие сигналы остаются привязанными к старым URL, которые теперь отдают ошибку 404.
Общий план редизайна мы описали в статье редизайн сайта без потери позиций. Здесь — подробный разбор трёх самых рискованных сценариев: смена домена, смена CMS и изменение структуры URL. С таблицей редиректов, настройками в Яндекс Вебмастере и Google Search Console и проверками, которые нужно сделать до и после переключения.
Три сценария и их риски
| Сценарий | Что меняется | Основной риск | Срок восстановления при ошибках |
|---|---|---|---|
| Смена CMS без смены URL | Движок, шаблоны, код | Потеря метатегов, текстов, разметки, скорости | Недели |
| Смена структуры URL | Адреса страниц на том же домене | 404 на старых адресах, потеря ссылочного веса | От нескольких недель до месяцев |
| Смена домена | Домен целиком | Поисковики заново оценивают сайт, временное проседание неизбежно | Обычно от одного до нескольких месяцев |
| Всё сразу | Домен, CMS, URL, дизайн, контент | Невозможно понять, что именно вызвало падение | Месяцы |
Шаг 1. Полный список старых URL
Карта редиректов строится от полного списка адресов, которые знают поисковики и пользователи. Карта сайта — лишь часть этого списка. Соберите адреса из нескольких источников и объедините их в одну таблицу без дублей:
- Карта сайта (sitemap.xml) — текущие страницы.
- Яндекс Вебмастер: страницы в поиске и страницы, по которым были показы и клики за год.
- Google Search Console: отчёт по эффективности по страницам за 12–16 месяцев.
- Яндекс Метрика: страницы входа за год.
- Логи веб-сервера: адреса, которые запрашивали роботы и пользователи.
- Сервисы анализа ссылок: страницы, на которые ссылаются внешние сайты.
- Краулер сайта: все внутренние адреса, включая файлы и изображения.
Шаг 2. Карта редиректов в таблице
Карта редиректов — таблица, где каждой старой странице сопоставлена новая. Её удобно вести в Excel рядом с данными о трафике, чтобы приоритетные страницы проверять особенно тщательно.
| Старый URL | Новый URL | Код | Трафик за год | Комментарий |
|---|---|---|---|---|
| /uslugi/remont-stiralnyh-mashin.html | /remont-stiralnyh-mashin | 301 | 4 200 | Ключевая страница, проверить title и текст |
| /catalog/?id=125 | /catalog/stiralnye-mashiny | 301 | 640 | Параметрический URL → ЧПУ |
| /news/2019/akciya-letom | — | 410 | 0 | Неактуальная акция, замены нет |
| /o-kompanii/ | /about | 301 | 310 | Учесть слеш на конце |
| /uslugi/ | /uslugi | 301 | 1 100 | Раздел услуг |
| /blog/kak-vybrat-stiralnuyu-mashinu | /blog/kak-vybrat-stiralnuyu-mashinu | Без изменений | 2 800 | Адрес сохранён |
Цифры трафика в примере условные. Правила, которые нельзя нарушать:
- Только 301 для постоянного переезда. Временный 302 не передаёт сигналы так же надёжно и сбивает поисковики.
- Без цепочек. Старый адрес должен вести на финальный новый за один переход. Цепочки вида A → B → C появляются, когда наслаиваются переезды разных лет; их нужно схлопывать.
- Не на главную. Массовый редирект всех старых страниц на главную поисковики расценивают как ошибку 404: позиции страниц не переносятся.
- Релевантная замена. Если точного аналога нет, ведите на ближайшую по смыслу страницу: раздел, категорию. Если и такой нет — честный 410.
- Учитывайте варианты адреса. Слеш на конце, регистр, параметры, www и без www, http и https — всё должно сходиться к одному каноническому адресу.
Шаг 3. Перенос того, что ранжируется
При смене CMS страницы часто переносятся «по смыслу», а не по содержанию: дизайнер решил, что текст длинный, разработчик не перенёс микроразметку, а метатеги сгенерировались по шаблону. Для каждой страницы из топ-100 по трафику сверьте старую и новую версию:
| Элемент | Что проверить |
|---|---|
| Title и description | Сохранены или осознанно улучшены, а не заменены шаблоном |
| H1 и структура заголовков | Совпадают по смыслу |
| Основной текст | Ключевые смысловые блоки на месте, текст не обрезан |
| Микроразметка | Organization, BreadcrumbList, Product, FAQPage и другие типы перенесены |
| Внутренние ссылки | Ведут сразу на новые адреса, без редиректов |
| Изображения | Alt-тексты, адреса изображений, при необходимости — редиректы для них |
| Скорость | Новая версия не медленнее старой по Core Web Vitals |
| Canonical и hreflang | Указывают на новые адреса |
Длину и содержание title и description удобно проверить пачкой в нашем инструменте проверки метатегов, разметку — в генераторе JSON-LD.
Шаг 4. Тестовый стенд и проверка редиректов
- Тестовая версия закрыта от индексации паролем или по IP, а не только через robots.txt.
- Все редиректы из таблицы проверены скриптом или краулером: код ответа, конечный адрес, отсутствие цепочек.
- Новый robots.txt и sitemap.xml подготовлены и проверены — собрать их помогут генератор robots.txt и генератор sitemap.
- Формы, оплата, личный кабинет и цели аналитики работают на новой версии.
Шаг 5. Переключение и сообщения поисковикам
При смене домена
- Добавьте новый домен в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права заранее.
- Включите постраничные 301-редиректы со старого домена на новый: каждый старый адрес — на соответствующий новый.
- В Google Search Console используйте инструмент смены адреса для старого ресурса.
- В Яндексе склейка доменов происходит по 301-редиректам; следите за статусом в Вебмастере и не отключайте редиректы.
- Обновите адрес сайта в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, соцсетях, рекламных кампаниях, подписи писем.
- Попросите владельцев ключевых внешних ссылок обновить их на новый домен.
При смене CMS или структуры URL
- Выкатите новую версию в будний день утром.
- Сразу проверьте 30–50 самых трафиковых старых адресов: каждый должен вести на правильную новую страницу.
- Отправьте новую карту сайта в Вебмастер и Search Console.
- Отправьте ключевые страницы на переобход.
Шаг 6. Мониторинг первых 8 недель
| Когда | Что проверять | Тревожный сигнал |
|---|---|---|
| Первые сутки | Ошибки 404 и 5xx в логах, работа форм и целей | Рост 404 на адресах из таблицы |
| Первая неделя | Индексация новых адресов, ошибки в Вебмастере и Search Console | Старые адреса выпадают, новые не появляются |
| 2–4 недели | Позиции по ключевым запросам, трафик по страницам | Падение больше 20–30% по группе страниц |
| 5–8 недель | Восстановление трафика, склейка доменов | Нет восстановления после стабилизации индекса |
Небольшое проседание в первые недели после смены домена — нормальная часть процесса переиндексации. Тревожно, если трафик падает только по определённой группе страниц: обычно это признак ошибки в редиректах или потерянного контента именно в этой группе. Почасовые данные в «Мониторинге запросов» Вебмастера помогают точно определить момент, когда что-то пошло не так.
Частые ошибки
- Редирект всех страниц на главную.
- Забытый запрет индексации, перенесённый со стенда на рабочий сайт.
- Внутренние ссылки ведут на старые адреса и проходят через редиректы.
- Не перенесены адреса изображений и файлов, на которые есть ссылки.
- Смена домена, CMS, структуры и контента одновременно.
- Отказ от старого домена через год после переезда.
Как проверить редиректы массово
Проверять сотни редиректов вручную долго и ненадёжно. Есть три простых способа сделать это за минуты:
- Краулер со списком URL. Большинство SEO-краулеров умеют обходить список адресов из файла и показывать код ответа, конечный адрес и длину цепочки.
- Скрипт командной строки. Для каждого адреса из таблицы запрашивается заголовок ответа без загрузки страницы, результат записывается в файл и сравнивается с колонкой «Новый URL».
- Формула в таблице. После выгрузки результатов краулера в Excel формула сравнения колонок «ожидаемый адрес» и «фактический адрес» сразу подсвечивает расхождения.
Проверку стоит запускать трижды: на тестовом стенде до запуска, сразу после переключения и через неделю, когда заработают кэширование и CDN. Отдельно проверьте адреса с параметрами, заглавными буквами и без слеша на конце — именно они чаще всего не попадают в правила.
Если планируете переезд и хотите пройти его без провала трафика, напишите нам: составим карту редиректов по данным Вебмастера, Search Console и логов, проверим стенд и проследим за индексацией после запуска. Это входит в наши работы по SEO-продвижению и разработке сайтов. Проверить сайт после переезда поможет чек-лист технического аудита и статья об индексации.
Вопросы и ответы
Сколько времени занимает восстановление позиций после смены домена?
При корректных постраничных 301-редиректах трафик обычно восстанавливается в течение нескольких недель или пары месяцев. Сроки зависят от размера сайта и частоты переобхода.
Можно ли сменить CMS без изменения адресов страниц?
Да, и это лучший вариант. Большинство современных CMS и фреймворков позволяют задать адреса вручную; сохранение URL снимает основной риск переезда.
Сколько держать редиректы со старого домена?
Минимум год, а лучше бессрочно. Внешние ссылки и закладки продолжают работать годами, а отказ от старого домена может отдать его посторонним.
Нужен ли редирект для страниц, которые удалены навсегда?
Если есть релевантная замена — 301 на неё. Если замены нет — ответ 410, но не редирект на главную.
Нужно ли менять адреса в рекламных кампаниях после переезда?
Да. Редирект сработает, но лишний переход замедляет загрузку и может искажать данные аналитики. Обновите ссылки в рекламе, карточках на картах и соцсетях сразу после переключения.
Влияет ли смена хостинга на позиции, если домен и адреса не меняются?
Сам переезд на другой сервер не влияет, если сайт отвечает быстро и без ошибок. Риск — в простоях и ошибках во время переноса, поэтому переключайте DNS после полной проверки нового сервера.