Внутренняя перелинковка сайта: как расставить ссылки по шагам

Внутренняя перелинковка — это ссылки между страницами одного сайта. Они помогают роботу находить страницы, а людям переходить от вопроса к решению. Минимум для любого сайта: каждая важная страница доступна по ссылке хотя бы с одной другой страницы, а ссылка оформлена обычным html-элементом a с атрибутом href и понятным текстом. Остальное — вопрос порядка.

Зачем нужна перелинковка

Ссылки решают три задачи:

• Находимость. Робот идёт по ссылкам. Страница без входящих внутренних ссылок может попасть в карту сайта, но остаться в стороне от структуры.
• Смысл. Текст ссылки подсказывает поисковым системам, о чём страница-адресат.
• Поведение. Человек, прочитавший статью, должен увидеть следующий шаг: услугу, цену, форму заявки.

Перелинковка не заменит содержательные страницы. Но на сайте, где контент уже есть, она часто даёт самый дешёвый прирост.

Какие бывают ссылки

Меню и подвал работают на весь сайт. Контекстные ссылки — самый ценный вид: они стоят рядом с нужным смыслом.

Как расставить ссылки: шаги

1. Выпишите страницы. Возьмите карту сайта или выгрузку из CMS. Разделите на четыре группы: главные (услуги, категории), вспомогательные (статьи, кейсы), служебные, устаревшие.
2. Определите приоритет. Какие страницы приносят деньги? К ним должно вести больше всего внутренних ссылок.
3. Найдите «сирот». Страницы без входящих ссылок. Как их выявить, разобрано в статье про страницы-сироты.
4. Свяжите статьи и услуги. Каждая статья ведёт к странице услуги, на которую отвечает её тема. Услуга ссылается на 2–3 самые полезные статьи.
5. Добавьте блок связанных страниц. Три–пять ссылок по смыслу, а не по дате.
6. Проверьте структуру. Любая важная страница достижима за 3–4 клика с главной. Если глубже, поднимите её в меню или каталог.
7. Проверьте результат. Прогоните сайт краулером или проверкой битых ссылок, чтобы не осталось ссылок на удалённые страницы.

Что требует Google от ссылок

Из документации Google по ссылкам:

• Google надёжно распознаёт ссылки, оформленные элементом a с атрибутом href. Ссылки через span, onclick без href или javascript: распознаются плохо.
• Анкор должен быть описательным и коротким. «Нажмите здесь» и «подробнее» ничего не говорят.
• Для ссылок-картинок нужен заполненный alt.
• Каждая важная страница должна иметь ссылку хотя бы с одной другой страницы сайта.
• Не нужно ставить много ссылок подряд и повторять ключевое слово в каждом анкоре.

Это важно для сайтов на JavaScript-фреймворках: если меню собрано кнопками без href, робот может не пройти дальше главной. Проверьте исходный код главной страницы.

Как писать анкоры

Разнообразие естественно: одну и ту же страницу можно назвать по-разному, если это уместно в тексте.

Типичные ошибки

• В меню 40 пунктов, а нужные страницы потеряны в каталоге.
• Главная ссылается на всё подряд, а статьи вообще никуда не ведут.
• Ссылки ведут на редиректы, дубли с www или со слешем. Про такие дубли подробно в статье про дубли URL.
• Старые статьи ссылаются на удалённые страницы и дают 404.
• Фильтры в каталоге создают тысячи ссылок на почти одинаковые адреса. Какие из них открывать, объясняет разбор про фильтры каталога.
• Анкоры одинаковые на весь сайт, вроде «услуги».

Чек-лист на вечер

1. Выгрузите список всех страниц.
2. Отметьте 10 страниц, которые приносят заявки.
3. Для каждой найдите 3 страницы, которые могут на неё ссылаться по смыслу.
4. Добавьте ссылки с описательными анкорами.
5. Проверьте, что в коде это элемент a с атрибутом href.
6. Убедитесь, что нет цепочек редиректов и битых адресов.
7. Через месяц сверьте показы и клики этих страниц в консолях поисковых систем.

Если сайт большой и вручную это не осилить, перелинковку обычно включают в технический аудит сайта.