SEO-анализ страницы онлайн

Что даёт SEO-анализ одной страницы

Большинство проблем с поиском начинаются не со ссылок и не с текстов, а с технических мелочей. Страница случайно закрыта noindex после переноса с тестового сервера, canonical указывает на другой адрес, robots.txt запрещает раздел для Яндекса, title одинаковый у сотни товаров. Человек на сайте ничего такого не видит, а поисковик видит и не показывает страницу в выдаче.

Наш анализ открывает страницу так, как её открывает поисковый робот, и проходит по основным пунктам технического SEO: можно ли её индексировать, что в мета-тегах, как она выглядит в соцсетях, правильна ли микроразметка и знает ли о ней карта сайта. Проверяется именно одна страница, которую вы указали, — это удобно, когда нужно разобраться, почему конкретная страница не в индексе или почему у неё бедный сниппет.

Что проверяем

Индексация: noindex, robots.txt и canonical

Эти три пункта отвечают на главный вопрос — может ли страница вообще попасть в поиск. Проверяйте их первыми.

• noindex. Запрет может стоять в коде страницы (meta name="robots") или приходить в HTTP-заголовке X-Robots-Tag, который настраивается на сервере и в коде не виден. Частая причина — тестовый режим CMS или плагина SEO, забытый после запуска.
• robots.txt. Мы читаем файл и применяем правила отдельно для Яндекса и для Google, потому что у них могут быть свои секции User-agent. Учтите: если страница запрещена в robots.txt, робот её не скачивает и не увидит в ней noindex. Чтобы убрать страницу из поиска, нужен именно noindex при открытом доступе. Составить корректный файл поможет генератор robots.txt.
• canonical. У каждой страницы, которую вы хотите видеть в выдаче, canonical должен указывать на неё саму. Если он ведёт на главную, на другую категорию или на адрес с другим протоколом, поисковик может выбрать ту страницу вместо вашей.

Мета-теги, заголовки и соцсети

Title — это заголовок в выдаче. В нём должен быть главный запрос, по которому страницу ищут, ближе к началу. Слишком длинный title поисковик обрежет, слишком короткий не расскажет, о чём страница. Description часто становится текстом сниппета: опишите в нём, что человек получит на странице. H1 на странице должен быть один и совпадать с её темой. Подробно длины и формулировки разбирает наша проверка title и description.

Open Graph — отдельный набор тегов для превью ссылки. Без og:image ссылка на страницу в мессенджере выглядит голой строкой, и по ней реже кликают. Теги удобно собрать в генераторе Open Graph. Для мобильной версии обязателен тег viewport, а атрибут lang у html подсказывает поисковику и браузеру язык страницы.

Микроразметка: проверить JSON-LD онлайн

Микроразметка schema.org помогает поисковикам понять, что на странице: организация, товар с ценой, статья, вопросы и ответы, мероприятие, рецепт, видео. По ней строятся расширенные сниппеты — звёзды рейтинга, цена, хлебные крошки, блоки вопросов. Мы находим все блоки JSON-LD, проверяем, что они разбираются без ошибок, и для типов Organization, LocalBusiness, Product, Article, BreadcrumbList, FAQPage, Event, Recipe и VideoObject сверяем обязательные поля.

• Синтаксическая ошибка — лишняя запятая, незакрытая скобка — делает весь блок невидимым для поисковика.
• Нет обязательного поля — например, у Product нет name, у Event нет даты начала — и расширенный сниппет не появится.
• Разметка не совпадает со страницей — цена или вопросы в JSON-LD отличаются от видимого текста. Поисковики считают это нарушением правил.

Правильную разметку можно собрать в нашем генераторе микроразметки JSON-LD, а о том, какие сниппеты она даёт в Яндексе и Google, — в статье микроразметка schema.org и сниппеты.

Карта сайта и что делать после проверки

Мы находим sitemap — по ссылке из robots.txt или по стандартному адресу — и смотрим, есть ли в ней проверяемая страница. Если страницы нет в карте, роботы найдут её только по ссылкам, и это может занять время. Если sitemap не указан в robots.txt, добавьте строку Sitemap с полным адресом. Сгенерировать карту можно в генераторе sitemap.xml.

1. Сначала индексация. Уберите noindex, откройте страницу в robots.txt, исправьте canonical. Пока это не сделано, остальное не имеет значения.
2. Затем title, description и H1. Сформулируйте их под запрос, по которому страницу должны находить.
3. Затем микроразметка и Open Graph. Они не влияют на попадание в индекс, но делают сниппет и превью заметнее.
4. Отправьте страницу на переобход в Яндекс Вебмастере и Google Search Console после исправлений.

Если технические пункты в порядке, а страница всё равно не растёт в поиске, дело в спросе, конкуренции и содержании. Этим занимается SEO-продвижение: собираем ядро по реальной выдаче, проектируем структуру и доводим страницы.