Реклама в каналах MAX: Директ или VK Реклама — что выбрать
В начале октября 2026 года у рекламодателей появились два способа показывать объявления в каналах мессенджера MAX. 5 октября таргетированную рекламу в каналах запустила VK Реклама, 7 октября — Яндекс Директ, где формат пока помечен как бета. Через несколько дней в VK Рекламе появилась оптимизация на подписку. Сравниваем, чем отличаются кабинеты и что выбрать бизнесу, который хочет продвигать свой канал или сайт.
Что запустили
VK Реклама. Объявления в публичных и приватных каналах MAX от 1000 подписчиков. Запуск назван тестовым. Можно продвигать канал MAX или внешний сайт. С 8 октября, по данным ppc.world, доступна цель «Подписка на канал» — раньше каналы MAX можно было оптимизировать только на клики.
Яндекс Директ. Формат «Рекламное объявление в MAXβ» в экспертном режиме и сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте. Объявления показываются в открытых каналах от 1000 подписчиков после основного контента, подбираются по интересам пользователя. Пока формат работает только в Android-версии приложения MAX. Ссылка может вести на пост, канал или сайт.
Яндекс в анонсе ссылается на пресс-релиз VK: больше 140 млн установок MAX и больше 90 млн человек ежедневной аудитории.
Сравнение условий
| Параметр | VK Реклама | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Дата запуска | 5 октября 2026 | 7 октября 2026, бета |
| Каналы | Публичные и приватные, от 1000 подписчиков | Открытые, от 1000 подписчиков |
| Платформа | Не уточняется | Только Android-приложение MAX, только Россия |
| Оплата | За клики | За клики |
| Оптимизация на подписку | Цель «Подписка на канал в MAX» | «Максимум конверсий» или «Максимум прибыли» для канала или поста |
| Реклама сайта | Да | Да, стратегия «Максимум кликов» |
| Бонусы кабинета | На рекламу в MAX не действуют | — |
| Минимальный бюджет | Общий, от 300 ₽ | Общий, недельный от 300 ₽ |
Важный момент из обзора Sostav: даже при оптимизации на подписку оба кабинета списывают деньги за клики. Отдельного минимального бюджета для MAX ни один кабинет не называет — действуют общие правила.
Чем удобен сценарий в Директе
Сценарий «Продвижение каналов мессенджеров» в Простом старте рассчитан на тех, кто не хочет разбираться в настройках. Вы даёте ссылку на канал, Директ определяет его тип и сам настраивает рекламу в Поиске, РСЯ и мессенджере. Поскольку канал нельзя показать напрямую в Поиске и РСЯ, Директ бесплатно создаёт для этих объявлений посадочную страницу. Название и описание канала нейросеть использует для заголовков и текстов, бюджет считается на 7 дней. Если вставить ссылку на Telegram-канал, настройка продолжится в Мастере кампаний.
Что выбрать
Сначала одно ограничение, которое многое решает: реклама Директа в MAX пока показывается только в Android-версии приложения. Если ваша аудитория в основном на iPhone — например, премиальные услуги в крупных городах, — часть людей вы в Директе просто не охватите. В VK Рекламе такого ограничения в описании нет.
VK Реклама логична, если вы уже ведёте там кампании и у вас есть пиксель, аудитории и история. Плюс — показы и в приватных каналах. Минус — бонусы кабинета на MAX не тратятся.
Директ удобен тем, кто основную рекламу ведёт в Яндексе: один счёт, знакомые стратегии, возможность в одной кампании совместить Поиск, РСЯ и мессенджер. Минус — пока только Android и бета-статус.
Оба сразу имеют смысл, если вы активно развиваете канал и готовы сравнить цену подписчика на небольшом бюджете. Калькулятор ниже поможет сравнить варианты по вашим тестовым цифрам.
Как оценивать результат
Подписчик сам по себе не приносит денег. Поэтому кроме цены подписчика стоит считать, сколько из новых подписчиков через месяц остаются в канале и сколько переходят в заявку или покупку. Простой способ — ставить в постах ссылки с UTM-метками и смотреть в аналитике сайта, сколько заявок пришло из канала до и после рекламы.
Ещё один показатель — охват постов. Если подписчиков стало больше на 2000, а охват постов почти не вырос, значит, реклама привела людей, которым канал неинтересен. В этом случае дешёвый подписчик на деле дорогой.
Что подготовить перед запуском
- Канал с понятным описанием и закреплённым постом: человек после клика должен сразу понять, зачем подписываться.
- Несколько свежих постов — пустой канал плохо конвертирует.
- Для рекламы сайта — посадочную страницу, которая быстро открывается на телефоне внутри мессенджера.
- Маркировку рекламы: правила те же, что для других интернет-площадок.
- Цель по цене подписчика, при которой канал окупается. Без неё сложно понять, хороший ли результат. Посчитать её можно от средней выручки с подписчика за полгода, если канал уже приносит заказы.
Наше мнение
Мы считаем, что реклама в каналах MAX интересна прежде всего тем, кто уже строит в MAX канал или бота как канал продаж. Для бизнеса, у которого там ничего нет, начинать с рекламы рано: сначала нужен канал с содержанием или бот, куда вести людей. Тестировать мы бы начали с небольшого бюджета в одном кабинете и честным подсчётом цены подписчика, а не клика.
Цена подписчика в рекламе каналов
Сравнивает варианты по вашим тестовым цифрам: бюджет, цена клика и доля кликнувших, которые подписались. Оплата за клики — по описанию кабинетов в октябре 2026; цены в примере условные. Расчёт выполняется на вашем устройстве, введённые данные никуда не отправляются.
Материалы для проверки
Если нужна реализация
Состав работ зависит от текущего проекта и подтверждённой причины. Можно обсудить диагностику или разработку подходящего решения.
Вопросы и ответы
Где можно купить рекламу в каналах MAX?
С октября 2026 года — в VK Рекламе (с 5 октября) и в Яндекс Директе (с 7 октября, формат в бете).
За что списываются деньги при цели «подписка на канал»?
За клики. Оба кабинета оплачивают рекламу каналов MAX по кликам, даже если стратегия оптимизирует подписки.
Какие каналы показывают рекламу?
Каналы от 1000 подписчиков. В VK Рекламе — публичные и приватные, в Директе — открытые.
Можно ли потратить бонусы VK Рекламы на MAX?
Нет, бонусные средства на продвижение каналов MAX не распространяются, оплата только в рублях.
Сколько стоит реклама в каналах MAX?
Отдельного прайса нет: оплата за клики по аукциону, общий минимальный лимит бюджета в обоих кабинетах — от 300 ₽.
Нужна ли маркировка рекламы в каналах MAX?
Да, это интернет-реклама, и на неё распространяются общие требования к маркировке.