SEO-анализ страницы сайта: что проверить за 15 минут

SEO-анализ страницы отвечает на один вопрос: может ли эта страница занять место в поиске по своему запросу и что ей мешает. За 15 минут можно проверить главное: открыта ли она для индексации, правильно ли написаны title и description, есть ли ответ на запрос, работают ли ссылки и быстро ли она грузится на телефоне. Ниже — порядок проверки и что исправлять первым.

Анализ страницы и аудит сайта — не одно и то же

Аудит смотрит на сайт целиком: структуру, дубли, скорость сервера, индексацию тысяч адресов. Анализ страницы — точечная проверка одного адреса, обычно самого важного: главной, страницы услуги, карточки товара-лидера. Начинать стоит с него: если главная страница услуги не готова к поиску, сайт целиком не спасёт.

Порядок проверки: от блокирующих ошибок к мелочам

Ошибки бывают разного веса. Закрытая от индексации страница не покажется в поиске, как бы хорош ни был текст. Неидеальный description лишь снижает кликабельность. Поэтому идём сверху вниз.

1–2. Код ответа и индексация

Откройте страницу в SEO-анализе страницы: он покажет код ответа, meta robots и canonical. Если canonical указывает на другой адрес, поисковик будет считать главной ту страницу. Если в robots.txt стоит запрет, робот не прочитает даже noindex.

3 и 6. Title и description

Title — главный текстовый сигнал страницы и основа заголовка в выдаче. В нём должен быть основной запрос в естественной форме и уточнение: город, тип услуги, выгода. Google не задаёт жёсткий лимит длины, но обрезает длинные заголовки по ширине экрана, и может переписать title, если он не соответствует странице (справка Google о заголовках). Description поисковики используют как подсказку для сниппета, но часто подставляют текст со страницы (справка о сниппетах).

Быстро проверить длину и дубли по нескольким страницам можно в проверке title и description.

4–5. Заголовки и содержание

Наберите основной запрос в Яндексе и Google и откройте первые три результата. Какие вопросы они закрывают? Есть ли там цены, сроки, таблицы, фото? Если ваша страница отвечает на запрос хуже, технические правки не помогут. Это самая важная и самая долгая часть анализа.

• Ответ на запрос виден на первом экране, без прокрутки слайдеров.
• Подзаголовки описывают разделы, а не украшают: «Цены на замену», а не «Почему мы».
• Есть конкретика: цифры, сроки, условия, что входит.
• Текст не повторяет слово в слово другую страницу сайта.
• Для коммерческой страницы: цена или вилка, контакты, способ заказа.

7. Ссылки

Проверьте, что со страницы нет ссылок на несуществующие адреса, а на неё саму ведут ссылки из меню, разделов и статей. Сканировать сайт на битые ссылки удобно в проверке битых ссылок.

8–10. Скорость, разметка, картинки

Проверьте страницу в PageSpeed Insights с мобильного профиля и посмотрите показатели Core Web Vitals. Для разметки откройте исходный код и найдите блоки JSON-LD; если их нет, их можно собрать в генераторе микроразметки.

Что исправлять в первую очередь

1. Всё, что блокирует индексацию: код ответа, noindex, canonical, robots.txt.
2. Title, если он пустой, дублируется или не содержит запроса.
3. Содержание: добавить то, что есть у топ-3 и нет у вас.
4. Внутренние ссылки на страницу из меню и смежных разделов.
5. Скорость на мобильном, если показатели в красной зоне.
6. Description, разметка, alt у картинок.

Когда одной страницы мало

Если хорошая страница стоит низко, а конкуренты слабее по содержанию, причина может быть на уровне сайта: дубли, медленный сервер, фильтры, слабая структура. Тогда нужен полноценный технический аудит, а для общей картины — полная проверка сайта. Рабочий список пунктов для самостоятельного аудита — в нашем чек-листе из 20 пунктов.