Редизайн сайта без потери позиций и трафика из поиска

Новый сайт часто запускают в пятницу вечером и в понедельник видят минус половину трафика. Почти всегда причина одна и та же: адреса изменились, а редиректов нет.

Собрать проект Типовой проект — 44 700 ₽

Редизайн, смена CMS, переход на новый домен или на HTTPS для поисковика выглядят как появление нового сайта. Если старые адреса начинают отдавать 404, накопленный вес страниц пропадает, и позиции падают за одну-две недели. Восстановить их потом можно, но это месяцы работы. Предотвратить — дело одной хорошо подготовленной карты редиректов и проверки перед запуском.

Кроме адресов теряются и менее заметные вещи: заголовки и описания страниц, тексты, которые дизайнер счёл слишком длинными, микроразметка, перелинковка, страницы фильтров, которые раньше были в индексе, файл sitemap. Каждая такая потеря по отдельности небольшая, вместе они дают тот самый обвал.

Мы подключаемся до запуска: снимаем полный слепок старого сайта, сравниваем его с тестовой версией нового, готовим карту редиректов и список расхождений для разработчиков. В день запуска проверяем редиректы, robots.txt и индексацию, а после — восемь недель смотрим на индекс, ошибки и позиции и исправляем проблемы, пока они не стали потерями.

Работаем с любым подрядчиком по разработке. Если новый сайт делает другая студия, мы выступаем её SEO-контролем и говорим, что нужно поправить до выхода в продакшен.

Как проходит безопасный переезд

За 3–4 недели
Слепок
Обход старого сайта, выгрузка страниц с трафиком и позиций.
За 2 недели
Тестовая версия
Сравнение, отчёт о расхождениях, карта редиректов.
День запуска
Переключение
Редиректы, robots.txt, sitemap, уведомления в Вебмастере и Search Console.
Недели 1–8
Наблюдение
Ошибки 404, индекс, позиции, исправления.

Возможности

Что входит в работу

Слепок старого сайта

Все адреса, заголовки, описания, разметка, позиции и страницы с трафиком.

Карта редиректов

Каждый старый адрес ведёт на ближайший по смыслу новый, без цепочек.

Проверка тестовой версии

Сравнение метаданных, текстов, разметки и перелинковки до запуска.

День запуска

Редиректы, robots.txt, sitemap, коды ответов, уведомление поисковиков.

Восемь недель наблюдения

Индекс, ошибки, позиции, исправление проблем по ходу.

Проверка перед запуском нового сайта

Каждый адрес старого сайта с трафиком имеет редирект 301 на новый
Нет цепочек редиректов из трёх и более шагов
Заголовки и описания страниц перенесены или улучшены, а не обнулены
Микроразметка услуг, товаров, статей и организации на месте
Файл robots.txt не запрещает индексацию основного домена
Новый sitemap.xml содержит только рабочие адреса
Страницы фильтров и пагинации ведут себя как раньше или лучше

Калькулятор

Редизайн и переезд без потери позиций — расчёт стоимости

Отраслевые модули уже отмечены. Уберите лишнее или добавьте нужное — сумма в счёте будет та же, что в смете.

Выберите пакет

Добавьте нужное

необязательно

+ 19 900 ₽

+ 14 900 ₽

+ 9 900 ₽

+ 24 900 ₽

+ 19 900 ₽

от 4 900 ₽/мес за шт./мес

+ 14 900 ₽/мес

от 9 900 ₽/мес за регион

+ 29 900 ₽

+ 19 900 ₽/мес

Ваша смета

Пакет «Спутник»29 900 ₽/мес
Слепок и карта редиректов19 900 ₽
Проверка тестовой версии14 900 ₽
Сопровождение запуска9 900 ₽

Разово

0 ₽

Ежемесячно 0 ₽/мес

Запуск за 1–2 недели

Счёт сейчас: 74 600 ₽ — первый месяц и разовые работы

Без регистрации. Счёт и анкета придут на почту сразу. Отказаться можно в любой месяц.

Из-за чего падают позиции после редизайна

Нет редиректов

Старые адреса отдают 404, вес страниц пропадает.

Забытый запрет индексации

Тестовый robots.txt переехал на боевой домен.

Пропавшие тексты

Дизайн «чистый», но страница больше не отвечает на запрос.

Тяжёлый новый сайт

Анимации и большие картинки замедлили загрузку с телефона.

Сломанная перелинковка

Меню и блоки ссылок на услуги исчезли, глубокие страницы потеряли вес.

Если сайт меняет домен

При смене домена к редиректам добавляется уведомление поисковиков. В Яндекс Вебмастере для этого есть инструмент переезда сайта, в Google Search Console — «Изменение адреса». Оба работают только при правильных постраничных редиректах и подтверждённых правах на оба домена.

Старый домен нельзя бросать после переезда: продлевайте его минимум год, а лучше дольше. Если он истечёт, редиректы пропадут, и ссылки, которые вели на старый адрес, перестанут передавать вес.

Вопросы и ответы

Вопросы перед переездом

Можно ли совсем не потерять трафик?

Краткая просадка на 1–3 недели бывает почти всегда, пока поисковики переобходят сайт. Цель — чтобы она была небольшой и временной, а не обвалом на месяцы.

Подрядчик говорит, что редиректы не нужны, раз адреса похожи.

Похожие адреса — не одинаковые. Даже слеш в конце или регистр букв создают новый адрес. Проверяем каждый.

Позиции уже упали после запуска. Поздно?

Нет. Восстанавливаем редиректы и потерянные элементы по старому слепку из архивов и данных аналитики. Чем раньше начать, тем быстрее вернётся трафик.

Нужно ли закрывать тестовую версию от индексации?

Да, паролем или запретом. Главное — снять запрет при переносе на основной домен: забытый запрет в robots.txt — частая причина пустой выдачи.

Сколько длится наблюдение?

Обычно восемь недель. Для большого магазина — до трёх месяцев, пока поисковики переобойдут каталог.

Пример: сайт услуг на 300 страниц переезжает с конструктора на новую CMS

Пакет «Спутник» на два месяца наблюдения (59 800 ₽) + разово слепок и карта редиректов (19 900 ₽), проверка тестовой версии (14 900 ₽) и сопровождение запуска (9 900 ₽). Итого около 104 500 ₽ за весь переезд. Все старые адреса ведут на новые, заголовки страниц с трафиком сохранены, а через восемь недель видно, что индекс восстановился.

Собрать свой вариант

Смотрите также

Бесплатные калькуляторы и шаблоны по теме

Все инструменты →