Что такое семантическое ядро и зачем держать его в Excel
Семантическое ядро — это список поисковых запросов, по которым сайт должен находиться, разложенный по страницам. Без него продвижение превращается в угадывание: тексты пишутся «про всё», одна страница конкурирует с другой, а под часть спроса страниц нет вообще. Excel до сих пор самый удобный формат для работы с ядром: его открывает и SEO-специалист, и копирайтер, и владелец бизнеса, в нём легко фильтровать, сортировать, ставить статусы и делиться файлом без доступа к платным сервисам.
Инструмент на этой странице закрывает рутинную часть: нормализует фразы, убирает дубли, отсекает мусор по минус-словам, раскладывает запросы по группам, помечает интент и собирает аккуратный файл .xlsx. Для старта можно скачать и пустой шаблон семантического ядра — с теми же колонками и инструкцией на отдельном листе.
Как собрать семантическое ядро: порядок работы
- Маркеры. Выпишите, как клиенты называют ваши товары и услуги: «диван», «угловой диван», «диван-кровать», «перетяжка дивана». Маркер — это короткая фраза, под которую в принципе может существовать отдельная страница.
- Расширение. Для каждого маркера соберите хвосты в Вордстате, подсказках поисковиков и у конкурентов. Удобно сразу перемножить маркеры с коммерческими словами («купить», «цена», «заказать») и топонимами — для этого во вкладке «Перемножитель» есть четыре колонки.
- Частоты. Снимите базовую и точную частоту. Базовая показывает общий объём, точная («!купить !диван») — сколько людей ищет именно эту формулировку. Фразы с нулевой точной частотой обычно не стоят отдельного внимания.
- Чистка. Уберите то, что вам не подходит: «бесплатно», «бу», «своими руками», чужие бренды, города, где вы не работаете. Это минус-слова — они пригодятся и в контекстной рекламе.
- Кластеризация. Сгруппируйте фразы так, чтобы каждая группа отвечала одной странице. Это главный шаг: от него зависит структура сайта.
- Распределение. Назначьте каждому кластеру посадочную страницу — существующую или новую, проставьте приоритет и передайте в работу.
Как работает кластеризация в этом инструменте
Кластеризация бывает двух видов. «По топу» (её ещё называют кластеризацией по выдаче) сравнивает, сколько одинаковых сайтов поисковик показывает по двум запросам: если совпадает 3–4 адреса из десяти, запросы можно продвигать одной страницей. Это самый точный способ, но для него нужны данные выдачи, а значит — платный сервис и обращения к поисковику. Наш инструмент работает полностью в браузере и использует лексическую кластеризацию: сравнивает фразы по общим основам слов.
Каждое слово приводится к упрощённой основе: «диваны», «диванов» и «диване» превращаются в одно и то же. Предлоги и служебные слова отбрасываются. Затем фразы сортируются по частоте, и самая частотная фраза открывает кластер. Следующие фразы присоединяются к тому кластеру, с ведущей фразой которого у них больше всего общих основ (коэффициент Жаккара). Ползунок «строгость» задаёт порог этого сходства: на 30–40% получаются крупные тематические группы, на 60–70% — узкие кластеры под отдельные страницы.
Интент: почему коммерческие и информационные запросы нельзя смешивать
По запросу «купить угловой диван» поисковик показывает каталоги магазинов, а по запросу «как выбрать угловой диван» — статьи и обзоры. Если посадить обе фразы на одну страницу, она не будет хорошо отвечать ни на одну из них. Поэтому инструмент помечает интент каждой фразы по словам-маркерам: «купить», «цена», «заказать», «доставка» — коммерческий; «как», «что такое», «отзывы», «своими руками» — информационный; бренд из вашего списка — навигационный. Переключатель «Не смешивать коммерческие и информационные фразы» запрещает таким фразам попадать в один кластер.
| Интент | Примеры маркеров | Какая страница нужна |
|---|---|---|
| Коммерческий | купить, цена, заказать, недорого, доставка, под ключ | Категория каталога, карточка товара, страница услуги |
| Информационный | как, что такое, почему, отзывы, своими руками, сравнение | Статья в блоге, гид, ответ на вопрос |
| Навигационный | название вашего или чужого бренда | Главная, страница бренда, контакты |
| Смешанный | и коммерческие, и информационные маркеры | Решается по выдаче: что поисковик показывает в топе |
Частотные группы ВЧ, СЧ и НЧ
В выгрузке у каждой фразы есть группа: ВЧ (высокочастотная, от 1 000 показов в месяц), СЧ (от 100) и НЧ (меньше 100). Пороги условные — в нише промышленного оборудования 300 запросов в месяц уже много, а в нише смартфонов это хвост. Используйте группы для приоритета: молодому сайту разумно начинать с НЧ и СЧ запросов, где конкуренция ниже, а ВЧ подтянутся вслед за ростом доверия к сайту.
Что лежит в файле Excel
- Лист «Ядро» — все фразы с частотой, группой, кластером, интентом и предложенным адресом посадочной страницы. Колонки «Позиция» и «Приоритет» пустые — их удобно заполнять по ходу работы.
- Лист «Кластеры» — по строке на кластер: название, количество фраз, суммарная частота, интент, URL и список фраз в одной ячейке. Этот лист — готовое задание на структуру сайта.
- Лист «Минус-слова» — ваш список исключений и удалённые фразы. Его можно сразу перенести в кампанию в Директе.
- Шаблон — пустой файл с теми же листами, примерами строк и инструкцией. Подойдёт, если вы собираете ядро вручную или из нескольких источников.
Типичные ошибки при сборе ядра
- Одна страница под всё. Главная, которая «продвигается» по сотне разных запросов, обычно не попадает в топ ни по одному.
- Две страницы под один кластер. Поисковик не понимает, какую показывать, и позиции «прыгают» между ними — это называется каннибализацией.
- Ставка только на ВЧ. Самые частотные запросы забирают сайты с многолетней историей, а продажи часто приходят из длинного хвоста.
- Ядро «на всякий случай». Если под кластер не будет страницы в ближайшие месяцы, держите его на отдельном листе — иначе файл разрастётся и перестанет быть рабочим.
- Нет пересмотра. Спрос меняется: раз в квартал сверяйте частоты и добавляйте новые формулировки.
Подробнее о методике мы писали в статье как собрать семантическое ядро. Когда ядро готово, оцените отдачу в калькуляторе прогноза SEO-трафика, а заголовки будущих страниц проверьте в инструменте для title и description.
Вопросы и ответы
Это бесплатно? Нужна ли регистрация?
Да, бесплатно и без регистрации. Все расчёты выполняются в вашем браузере: фразы никуда не отправляются и нигде не сохраняются.
Сколько фраз можно обработать?
Комфортно — до нескольких тысяч. Ограничение задаёт только мощность вашего компьютера: на 10 000 фраз пересчёт займёт пару секунд. В интерфейсе показываются первые 300 кластеров, в файле Excel — все.
Откуда взять частоты запросов?
Из Яндекс Вордстата (базовая частота и частота в кавычках с восклицательными знаками), из Key Collector или из любого сервиса подбора слов. Вставьте две колонки из Excel — фраза и число — инструмент разделит их автоматически.
Чем лексическая кластеризация отличается от кластеризации по топу?
Лексическая сравнивает слова во фразах, кластеризация по топу — результаты поисковой выдачи. Вторая точнее, но требует платных сервисов. Для черновика структуры и небольших сайтов лексической обычно достаточно; спорные коммерческие кластеры стоит проверить по выдаче вручную.
Как выбрать порог строгости?
Начните с 50%. Если в одном кластере оказались фразы, которым явно нужны разные страницы, поднимите порог. Если наоборот — один и тот же смысл разбит на много мелких групп, опустите.
Можно ли использовать шаблон для коммерческих проектов?
Да, шаблон и выгрузки можно использовать как угодно, в том числе в работе для клиентов.
Можно ли скачать файл бесплатно и без регистрации?
Да. Файлы лежат на сайте по прямой ссылке: нажмите кнопку «Скачать» — ни регистрации, ни e-mail, ни телефона мы не спрашиваем. Файл можно править и использовать в работе без ограничений.