Семантическое ядро в Excel: пример таблицы и формулы

Семантическое ядро почти всегда живёт в Excel или Google Таблицах. Сервисы сбора запросов выгружают данные в таблицы, кластеризаторы принимают таблицы на вход, а владелец бизнеса и SEO-специалист обсуждают приоритеты, глядя в одну и ту же таблицу. При этом хорошо оформленное ядро и «простыня» из 5 000 строк — это две большие разницы: первое помогает принимать решения о структуре сайта и контенте, вторая годами лежит в папке проекта.

В этой статье — практическая сторона: как устроить файл, какие колонки нужны, какие формулы Excel экономят часы ручной работы и как выглядит пример заполненного ядра для небольшого сайта услуг. Методику сбора — откуда брать запросы, как определять намерение по выдаче и кластеризовать — мы подробно разобрали в статье семантическое ядро: как собрать запросы, по которым покупают. Почистить и кластеризовать фразы и выгрузить готовую таблицу можно в нашем бесплатном инструменте для семантического ядра.

Структура файла: пять листов

Колонки рабочего листа «Ядро»

Точная частота важна: базовая частота включает все запросы, содержащие фразу, и может быть в разы выше реального спроса. В Вордстате точную частоту дают операторы: кавычки фиксируют количество слов, восклицательный знак — форму слова. Например, запрос «"!ремонт !посудомоечной !машины"» покажет спрос именно на эту фразу.

Формулы, которые экономят часы

Формулы ниже — для русской версии Excel, где разделитель аргументов — точка с запятой. Предполагается, что запросы находятся в колонке A начиная со второй строки, а стоп-слова — на листе «Стоп» в диапазоне A2:A200.

Количество слов в запросе

=ДЛСТР(СЖПРОБЕЛЫ(A2))-ДЛСТР(ПОДСТАВИТЬ(СЖПРОБЕЛЫ(A2);" ";""))+1

Формула считает пробелы между словами. Колонка помогает быстро отделить высокочастотные короткие запросы от длинного хвоста: запросы из 4–6 слов обычно менее конкурентны и точнее отражают намерение.

Пометка минус-слов

=ЕСЛИ(СУММПРОИЗВ(ЕЧИСЛО(ПОИСК(Стоп!$A$2:$A$200;A2))*(Стоп!$A$2:$A$200<>""))>0;"минус";"")

Формула проверяет, содержит ли запрос хотя бы одно слово из списка. Условие на непустые ячейки обязательно: без него пустые строки в списке стоп-слов дадут совпадение с любым запросом. Функция ПОИСК не учитывает регистр, поэтому «Бесплатно» и «бесплатно» сработают одинаково. Учтите, что поиск идёт по подстроке: стоп-слово «авито» поймает «авито», но короткие стоп-слова вроде «бу» лучше записывать с пробелами вокруг или проверять вручную.

Подсказка по интенту

=ЕСЛИ(СУММПРОИЗВ(--ЕЧИСЛО(ПОИСК({"цена";"стоимость";"купить";"заказать";"недорого";"под ключ"};A2)))>0;"коммерческий";ЕСЛИ(СУММПРОИЗВ(--ЕЧИСЛО(ПОИСК({"как";"что такое";"почему";"своими руками";"инструкция"};A2)))>0;"информационный";"проверить"))

Это подсказка, а не окончательное решение. Интент определяется по выдаче: если по запросу без слов-маркеров в топе стоят коммерческие сайты, запрос коммерческий. Формула лишь сортирует очевидные случаи, а всё, что помечено «проверить», нужно смотреть глазами.

Сумма частот по кластеру

=СУММЕСЛИМН(Ядро!$C:$C;Ядро!$G:$G;A2;Ядро!$E:$E;"")

На листе «Структура» в колонке A — названия кластеров. Формула суммирует точную частоту всех неминусовых запросов кластера. Это даёт объективную картину: какие страницы сайта имеют наибольший потенциальный спрос.

Оценка приоритета

=ЕСЛИ(E2="минус";"";ЕСЛИ(И(F2="коммерческий";I2<=20);"Высокий";ЕСЛИ(F2="коммерческий";"Средний";"Низкий")))

Логика: коммерческие запросы, по которым сайт уже в пределах двух первых страниц выдачи, — самые быстрые точки роста. Небольшая доработка страницы может перевести их с 11–20 места в топ-10. Информационные запросы получают низкий приоритет для коммерческой страницы, но становятся кандидатами в темы статей.

Пример заполненного ядра

Условный сервис по ремонту бытовой техники в Казани. Фрагмент рабочего листа после чистки:

Цифры частот в примере условные и приведены для иллюстрации формата; реальные значения смотрите в Вордстате для своего региона. По такой таблице сразу видно план работ: страницы о стиральных и посудомоечных машинах — в приоритете, потому что запросы уже на второй странице выдачи; холодильникам нужна отдельная доработка; две информационные темы — кандидаты в статьи, которые будут ссылаться на страницы услуг.

Кластеризация в Excel: когда можно без сервисов

Для ядра до 300–500 запросов кластеризацию можно сделать вручную в Excel. Отсортируйте запросы по колонке с ключевым словом-маркером (например, «посудомоечн», «стиральн», «холодильник»), проверьте выдачу по 2–3 запросам в каждой группе и разнесите по кластерам. Для больших ядер используйте кластеризацию по выдаче в специализированных сервисах: она группирует запросы, по которым в топе стоят одни и те же страницы, — это надёжнее, чем группировка по словам.

• Создайте вспомогательную колонку «Маркер» с формулой, которая находит одно из ключевых слов в запросе.
• Используйте сводную таблицу по маркерам и интентам, чтобы увидеть объём каждой группы.
• Помечайте спорные запросы отдельным цветом и проверяйте по выдаче.
• Не создавайте отдельную страницу под каждый запрос: один кластер — одна страница.

Лист «Структура»: из ядра в план работ

Длину title удобно проверять формулой =ДЛСТР(C2) с условным форматированием: больше 60 символов — красный цвет. Окончательно проверить title и description можно в нашем инструменте проверки метатегов.

Типичные ошибки оформления

• Хранить ядро в виде нескольких несвязанных выгрузок без общей таблицы.
• Удалять «мусорные» запросы вместо пометки: через полгода никто не помнит, что и почему исключили.
• Смотреть только базовую частоту и переоценивать спрос.
• Не указывать, на какую страницу ведёт кластер, — ядро не превращается в план работ.
• Не обновлять ядро: спрос меняется, появляются новые формулировки, особенно после изменений в поиске. О них — в обзоре обновлений Яндекса и Google в 2026 году.

Шаблон и что делать дальше

Чтобы не делать черновую работу вручную, используйте наш бесплатный инструмент семантического ядра: вставьте фразы из Вордстата или другого сервиса — он уберёт дубли, отфильтрует минус-слова, разобьёт запросы на кластеры, подскажет интент и выгрузит ядро и кластеры в .xlsx. Там же можно скачать пустой шаблон. После этого остаётся проверить спорные интенты по выдаче, добавить частоты и позиции и разнести кластеры по страницам по схеме из этой статьи.

Как поддерживать ядро в актуальном состоянии

Ядро — не разовый документ. Спрос меняется сезонно, появляются новые формулировки и услуги, а после изменений в поиске часть запросов начинает получать ИИ-ответы вместо обычной выдачи. Рабочий ритм для небольшого сайта:

• Раз в месяц — выгрузка запросов с показами из Вебмастера и Search Console и сравнение с ядром: новые запросы добавляются на лист «Сырые запросы».
• Раз в квартал — обновление частот и позиций, пересчёт приоритетов.
• При запуске новой услуги — сбор нового кластера и проверка, не каннибализирует ли он существующие страницы.
• Раз в год — полная ревизия: удаление неактуальных кластеров, объединение пересекающихся страниц.

Чтобы видеть изменения, добавьте на рабочий лист колонку «Дата добавления» и при каждом обновлении фиксируйте её. Через год по ней видно, какие запросы появились недавно и какие страницы стоит создать или расширить. Оценить, сколько трафика может дать рост позиций по ядру, поможет калькулятор SEO-трафика.

Если нужна помощь со сбором ядра под ваш бизнес и регион, кластеризацией и превращением таблицы в структуру сайта, посмотрите, как устроено наше SEO-продвижение, или напишите нам. Для локального бизнеса полезно продолжить чтение статьёй о локальном SEO.