Сколько стоит семантическое ядро сайта: из чего складывается цена

Стоимость семантического ядра не привязана к числу запросов: платят за работу над структурой сайта. Рыночных расценок единого образца нет, исполнители считают по-разному: за страницу, за час, за проект. Поэтому полезнее знать, из чего цена складывается и как сравнить три предложения между собой, чем искать «среднюю цену».

От чего зависит цена

Сбор запросов — самая автоматизированная часть. Дорогая часть — разбор: что оставить, как сгруппировать, какая страница под какой запрос и что ещё нужно создать. Цена растёт вместе с четырьмя факторами.

• Число целевых страниц (услуги, категории, статьи) — главный множитель.
• Ниша и конкуренция. В узкой b2b-нише запросов мало, но разбирать их приходится вручную. В широкой розничной — тысячи запросов, и часть работы берёт на себя кластеризация.
• География. Ядро на один город дешевле, чем на сеть филиалов с разной частотностью по регионам.
• Глубина. Просто список запросов или готовая структура с привязкой к страницам и техзаданиями на тексты.

Что входит в работу

Три способа посчитать стоимость

Подрядчики обычно используют одну из трёх схем. Все три рабочие, если вы понимаете, где скрыт риск.

Пример расчёта (учебный)

Допустим, у сервисной компании 25 целевых страниц. Предположим, что на страницу уходит 1,5 часа аналитика, а ещё 8 часов — на структуру и задания. Итого 25 × 1,5 + 8 = 45,5 часа. Умножьте на ставку вашего исполнителя и вы получите оценку. Числа здесь учебные: ваши зависят от ниши и опыта исполнителя, но по такой формуле проверяются любые предложения.

Как не переплатить

1. Попросите состав работ по таблице выше: что именно будет сдано на каждом этапе.
2. Уточните, кто и чем кластеризует: вручную, по выдаче или автоматически без проверки.
3. Договоритесь, что сдаёте не «запросы», а привязку к страницам.
4. Попросите образец результата на другом проекте или тестовую часть на 3–5 страницах.
5. Проверьте регион и тип частотности в выгрузке: при неверном регионе всё ядро бесполезно.

Когда собрать ядро самому

На сайте до 20–30 страниц ядро можно собрать самостоятельно за несколько вечеров. Методика описана в статье как собрать семантическое ядро, готовую таблицу найдёте в разделе шаблон в Excel, а про ручную и автоматическую группировку читайте в материале о кластеризации. Для крупных каталогов и нескольких регионов выгоднее передать ядро специалисту.

Какие ошибки делают дорогое ядро бесполезным

• Не тот регион. Частотность по всей России вместо вашего города завышает спрос и ведёт к страницам, которые никто не ищет у вас.
• Ядро без привязки к страницам. Список на 3 000 запросов, который никто не может применить, — это выгрузка, а не результат.
• Слишком широкие группы. Если в одну группу попали «купить» и «как выбрать», страница не отвечает ни на один запрос полностью.
• Игнорирование ваших данных. В Search Console уже есть запросы, по которым вас показывают на 11–40 позициях: их быстрее всего вывести в топ.
• Разовая работа. Через год в нише появляются новые формулировки, и ядро устаревает.

Что спросить у исполнителя перед оплатой

Задайте четыре вопроса: какие источники запросов вы используете, как группируете, что я получу в файле и как проходят правки. Хороший исполнитель покажет образец итоговой таблицы с колонками «группа запросов, частотность, целевая страница, тип страницы, действие» и скажет, сколько кругов правок включено. Если ответ расплывчатый, а цена сильно ниже остальных, вероятно, вы получите автоматическую выгрузку без разбора.

Если ядро нужно как часть большого проекта, его имеет смысл заказывать вместе с SEO-продвижением: структура сайта и тексты потом строятся по этой же карте, и ничего не переделывается.