Кластеризация семантического ядра: по топу и в Excel

Собрать семантическое ядро — половина работы. Вторая половина, от которой зависит, будет ли сайт расти, — правильно распределить запросы по страницам. Если положить на одну страницу запросы с разным намерением, она не будет хорошо ранжироваться ни по одному. Если разнести близкие запросы на разные страницы, они начнут конкурировать друг с другом, и поисковик будет показывать то одну, то другую — это называется каннибализацией. Процесс распределения называется кластеризацией.

Как собирать ядро — от маркеров до чистки, — мы описывали в статье как собрать семантическое ядро, а таблицу с формулами — в материале семантическое ядро в Excel: пример и шаблон. Здесь — именно про кластеризацию: какие бывают методы, как выбрать порог, как сделать это вручную в таблице для небольшого сайта и как проверить результат. Готовый шаблон можно бесплатно скачать на странице инструмента семантическое ядро в Excel.

Три подхода к кластеризации

Как выбрать порог совпадения

Порог — число общих URL в топ-10, при котором запросы объединяются. Чаще всего используют значения от 3 до 5. Низкий порог даёт крупные группы с риском смешать интенты, высокий — мелкие и точные. Для коммерческих сайтов с конкретными услугами разумно начинать с 4 и смотреть на результат: если группы получаются слишком разнородными — повышать, если слишком дробными — понижать.

Ручная кластеризация в Excel: пошагово

Для сайта услуг с ядром до 300–500 запросов ручной метод работает отлично и не требует платных сервисов. Понадобится таблица с колонками: запрос, частотность, интент, маркер, кластер, URL страницы, комментарий.

1. Отсортируйте запросы по маркеру — основной фразе услуги: «разработка crm», «внедрение crm», «crm для салона».
2. Внутри каждого маркера определите интент каждого запроса: коммерческий (заказать, цена, под ключ), информационный (что такое, как выбрать), навигационный (бренды).
3. Отделите информационные запросы — они пойдут в статьи, а не в коммерческие страницы.
4. Коммерческие запросы с одинаковым смыслом и интентом объедините в кластер. Проверка: может ли одна страница исчерпывающе ответить на все запросы группы?
5. Спорные пары проверьте выдачей: откройте топ-10 по обоим запросам в режиме инкогнито с нужным регионом и посчитайте общие URL.
6. Каждому кластеру назначьте одну страницу — существующую или новую — и главный запрос, под который пишутся title и H1.
7. Запросы-одиночки, которые не попали ни в одну группу, либо добавьте как дополнительные в близкий кластер, либо отложите.

Пример кластеризации

Фрагмент ядра для студии, которая разрабатывает CRM. Частотности условные.

Обратите внимание на «сколько стоит разработка crm»: по форме это коммерческий запрос, но в выдаче часто стоят статьи и калькуляторы, а не страницы услуг. Значит, лучше отвечать на него статьёй с калькулятором и ссылкой на услугу. Именно так выдача подсказывает формат страницы. Для отраслевых запросов вроде «crm для автопроката» наш собственный продукт — Auto555, а для салонов — homade; если продукта нет, отвечать на такой запрос лучше отдельной отраслевой статьёй, а не страницей общей услуги.

Кластеризация по выдаче своими руками

Автоматические сервисы кластеризации снимают выдачу по каждому запросу и сравнивают списки URL. Для небольшого ядра то же самое можно сделать полуавтоматически: выгрузить топ-10 по каждому запросу в таблицу, где в строке — запрос, а в десяти колонках — адреса страниц. Дальше формула считает, сколько адресов из строки запроса совпадает со строкой главного запроса группы, и подсвечивает пары выше порога. Это медленнее сервиса, но прозрачно: вы видите, почему два запроса оказались в одной группе.

Снимать выдачу нужно с правильными настройками: тот же регион, что у вашего бизнеса, режим без персонализации, одна поисковая система для одной кластеризации. Для Яндекса и Google результаты могут заметно отличаться; если вы продвигаетесь в основном в Яндексе, ориентируйтесь на его выдачу. Учитывайте и то, что над органическими результатами всё чаще стоит ИИ-ответ: он не меняет логику кластеризации, но влияет на то, какой формат страницы выигрывает. Подробнее — в статье GEO-оптимизация сайта под нейропоиск.

Сколько времени занимает кластеризация

Ориентиры для одного специалиста: ядро на 200–300 запросов вручную — один-два рабочих дня, включая проверку спорных пар по выдаче; на 1 000–2 000 запросов — гибридный метод с сервисом и ручной правкой, три-пять дней; на десятки тысяч запросов для крупного магазина — автоматическая кластеризация и выборочная проверка, неделя и больше. Время окупается: ошибка в кластеризации стоит месяцев работы над страницами, которые не могут занять топ из-за неправильного состава запросов.

Как понять, что кластеры получились правильными

• Каждой группе соответствует один понятный тип страницы: услуга, категория, статья, карточка.
• Внутри группы нет запросов с разным интентом — «купить» и «как сделать» в одной группе быть не должны.
• На одну страницу приходится один кластер. Если на странице два кластера — вероятно, нужна вторая страница.
• Две разные страницы не продвигаются по одному кластеру. Если так получилось — объедините их или разведите по смыслу.
• Главный запрос группы присутствует в title и H1 соответствующей страницы. Проверить заголовки можно в проверке title и description.

Каннибализация: как найти и исправить

Признаки каннибализации: по одному запросу в Вебмастере или Search Console попеременно показываются разные страницы сайта, позиции скачут, ни одна страница не закрепляется в топе. Исправляется так: выберите одну страницу как основную для кластера, перенесите на неё полезный контент со второй, со второй страницы поставьте 301-редирект или разведите её по другому интенту и уберите из неё ключевые фразы кластера. Внутренние ссылки с анкорами кластера ведите только на основную страницу. Подробнее о переездах и редиректах — в статье смена домена и CMS без потери позиций.

Из кластеров — в структуру сайта и контент-план

Готовые кластеры превращаются в два документа. Первый — структура сайта: какие страницы услуг и категорий нужны, какие уже есть, какие создать. Второй — контент-план: информационные кластеры становятся статьями, которые ведут трафик и перелинковываются со страницами услуг. Отсортируйте кластеры по суммарной частотности и коммерческой ценности — и получите приоритеты работ на ближайшие месяцы. Как писать статьи, которые приводят клиентов, — в отдельном материале как писать статьи, которые приводят клиентов. Оценить, сколько трафика даст продвижение кластеров, поможет калькулятор SEO-трафика.

Что делать с готовыми кластерами на существующем сайте

Если сайт уже работает, кластеризация почти всегда показывает три типа проблем: страницы без своего кластера (их запросы никто не ищет или они дублируют другие), кластеры без своей страницы (спрос есть, а посадочной нет) и страницы, которые борются за один кластер. Начинайте с последних — объединение дублей и редиректы дают эффект быстрее всего. Затем создавайте страницы под кластеры с максимальной коммерческой ценностью. Страницы без кластера не удаляйте сразу: проверьте, приносят ли они трафик по запросам, которых не было в ядре, и только потом решайте их судьбу.

После любых изменений структуры отслеживайте позиции по главным запросам каждого кластера хотя бы раз в неделю в течение двух месяцев. Так вы увидите, закрепилась ли нужная страница, и вовремя заметите, если поисковик продолжает показывать старую.

Частые ошибки

• Кластеризовать без учёта региона: выдача по Москве и по Самаре разная, и группы могут отличаться.
• Объединять запросы по словам, а не по смыслу: «ремонт iphone» и «ремонт iphone своими руками» — разные интенты.
• Делать отдельную страницу под каждый запрос: получается сотня тонких страниц, которые не индексируются.
• Смешивать в одном кластере услугу и статью.
• Не обновлять кластеризацию: выдача меняется, и раз в 6–12 месяцев её стоит перепроверить.

Готовый шаблон таблицы с колонками для частотности, интента, маркера, кластера и URL можно скачать бесплатно в Excel — без регистрации и e-mail.

Если хотите, чтобы семантику и структуру сайта собрали специалисты, — напишите нам или посмотрите, как мы работаем в разделе SEO-продвижение. Для самостоятельной работы скачайте бесплатный шаблон ядра на странице семантическое ядро в Excel.