Что требует закон
С 1 сентября 2022 года действует статья 18.1 закона «О рекламе»: интернет-реклама, которую видят в России, должна быть зарегистрирована через оператора рекламных данных (ОРД) и получить идентификатор erid. В самом креативе должны быть пометка «Реклама», указание на рекламодателя (наименование или ссылка на страницу с данными о нём) и токен erid — в тексте или в ссылке, обычно параметром ?erid=… Данные о креативах, договорах и показах передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор.
| Что ищем | Как определяем | Что значит |
|---|---|---|
| Ссылки с erid | Параметр erid в адресе ссылки или «erid: …» в тексте рядом | Креатив зарегистрирован — проверяем пометку и рекламодателя |
| Партнёрские ссылки | Ссылки CPA-сетей (Admitad, Advcake, Actionpay и другие), метки utm_source=partner, aff_id и похожие | За переход платят — это реклама, нужен erid |
| Рекламные блоки | Слово «Реклама» или «на правах рекламы», баннеры с классами banner/promo/adv рядом с внешней ссылкой | Сайт сам называет блок рекламой — нужен полный набор маркировки |
| Косвенные признаки | «Партнёр», «спонсор», «промокод» рядом с внешней ссылкой | Возможно реклама — помечаем «не уверены» |
| Рекламные сети | Код РСЯ, AdFox, VK Рекламы и Google AdSense | РСЯ и VK маркируют показы сами |
Статусы в отчёте
- Всё на месте. Есть erid, пометка «Реклама» и данные рекламодателя.
- Нет erid. Похоже на рекламу, но токена нет ни в ссылке, ни в тексте рядом. Это главный признак немаркированной рекламы.
- Нет пометки «Реклама». Токен есть, но посетитель не видит, что это реклама. Если пометку рисует скрипт или стиль, проверьте страницу глазами.
- Нет данных рекламодателя. Рядом нет наименования, ИНН или ссылки «О рекламодателе». Иногда их показывают во всплывающей подсказке — снаружи её не видно.
- Маркирует сеть. Блоки РСЯ и VK Рекламы сеть регистрирует и помечает сама — это не нарушение сайта.
- Не уверены. Партнёрские метки, слова «спонсор» или «промокод», erid необычного вида. Решить, реклама ли это, можете только вы.
Что не считаем рекламой
Ссылки на свой сайт и его поддомены — это информация о собственных товарах и услугах, а не реклама третьих лиц. Ссылки на свои страницы в соцсетях и мессенджерах тоже пропускаем, если в них нет erid или партнёрских меток. Обычная ссылка на поставщика или источник без оплаты — не реклама.
Чего проверка не видит
- Отчётность в ЕРИР. Передал ли ОРД данные о креативе, договоре и показах, видно только в кабинете ОРД.
- Блоки, которые рисует скрипт. Если баннер подгружается после открытия страницы, в её коде его нет. Такие места проверьте вручную.
- Пометку, нарисованную стилем. Надпись «Реклама» через CSS (::before) в тексте страницы отсутствует — мы покажем «нет пометки», а посетитель её видит.
- Рекламу вне сайта. Посты у блогеров, Telegram-каналы и рассылки этот инструмент не проверяет.
Что исправить в первую очередь
- Креативы без erid. Запросите токен у рекламодателя или партнёрской сети и добавьте его в ссылку.
- Пометка и рекламодатель. Сделайте шаблон рекламного блока: «Реклама. ООО „Название“, ИНН …» и ссылка с erid — тогда новые размещения будут маркированы сразу.
- Лишние партнёрские метки. Если за ссылку не платят, уберите метки — меньше вопросов при проверке.
- Сверка с ОРД. Раз в месяц сверяйте список креативов на сайте с кабинетом ОРД.
Вопросы и ответы
Проверка бесплатная?
Да. Регистрация не нужна, отчёт показывается сразу. Ссылку на отчёт можно сохранить: он хранится 90 дней. Бесплатно — до 10 проверок в сутки.
Что грозит за рекламу без маркировки?
Нарушение требований статьи 18.1 закона «О рекламе» — основание для штрафа по статье 14.3 КоАП, а непередача данных в ЕРИР — по статье 14.5 КоАП. Отвечать могут и рекламодатель, и распространитель, то есть владелец сайта. Точные суммы зависят от части статьи и статуса нарушителя — сверяйтесь с действующей редакцией КоАП.
У меня на сайте блоки РСЯ. Нужно что-то делать?
Нет: Рекламная сеть Яндекса сама регистрирует показы и добавляет пометку и erid. То же с VK Рекламой. А вот баннеры, которые вы продали напрямую, в том числе через AdFox, маркирует владелец площадки или рекламодатель по договору.
Партнёрские ссылки Admitad — это реклама?
Если вам платят за переходы или продажи, ссылка рекламирует чужой товар, и маркировка нужна. Токен erid для таких креативов выдают в кабинете партнёрской сети.
Нужно ли маркировать рекламу своих товаров на своём сайте?
Как правило, нет: карточки товаров, цены и баннеры собственных акций на своём сайте — информация о себе, а не реклама третьих лиц. Поэтому ссылки на свой домен мы не проверяем.
Почему токен erid есть, а проверка пишет «нет пометки»?
Мы ищем слово «Реклама» в том же блоке, что и ссылка. Если надпись выводит скрипт или стиль, в коде её нет — откройте страницу и проверьте глазами.
Можно ли проверить чужой сайт?
Можно: мы делаем обычные запросы к публичным страницам, как браузер посетителя, и не переходим по рекламным ссылкам.