Google добавил ссылок в AI Mode: что это даст сайтам на деле
15 октября 2026 года Google опубликовал пост «More ways to connect with the web from Search». Компания объявила, что ссылки на сайты в AI Mode и AI Overviews будут появляться чаще и выше в ответах, новостные карусели расширятся на новые страны и языки, а ссылки в конце ответа станут заметнее. Звучит как хорошая новость для владельцев сайтов. Разбираемся, насколько она меняет ситуацию для российского бизнеса, у которого есть трафик из Google.
Что объявил Google
По сообщению компании и пересказу Tech Xplore, изменений пять.
| Что | Статус |
|---|---|
| Больше встроенных ссылок, выше в ответе | Раскатывается |
| Новостные карусели в новых странах и языках, с приоритетом «предпочтительных источников» | Раскатывается |
| Ссылки в конце ответа крупнее, с миниатюрами | Раскатывается |
| Блок с 1–2 официальными страницами вверху ответа | Тест |
| Кликабельные имена авторов видео в AI Mode | Тест с недели 15 октября |
Google также сообщил, что число пользователей функции «Предпочтительные источники» выросло более чем в 7 раз с начала года, но базовую цифру не назвал. Данных о том, как изменения повлияли на клики, компания не привела.
Контекст: зачем Google это делает
Масштаб ИИ-ответов уже огромный. В июньском посте для владельцев сайтов, обновлённом 31 августа, Google писал, что у AI Overviews больше 2,5 млрд пользователей в месяц, а у AI Mode — больше миллиарда. При этом издатели жалуются на потерю трафика: Tech Xplore приводит отчёт Chartbeat, по которому новостные сайты потеряли 40% трафика из Google с июля 2025 по июль 2026 года. Во Франции в августе 2026 года объединение издателей пожаловалось в конкурентное ведомство на ИИ-сводки.
На этом фоне больше ссылок — понятный шаг навстречу сайтам. Но формулировки осторожные: «чаще», «выше», «заметнее» — без цифр.
Что это значит для бизнеса в России
Мы считаем, что для большинства наших клиентов изменение почти незаметно, и вот почему.
Доля Google в российском поиске невелика. Основной поисковый трафик коммерческих сайтов в России идёт из Яндекса. Изменения Google важны тем, кто работает на зарубежную аудиторию или в нишах, где Google традиционно силён: IT, B2B с англоязычными запросами, туризм.
Ссылки получают те, кто уже в топе. ИИ-ответы опираются на страницы, которые и так хорошо ранжируются. Если сайт не виден в обычной выдаче, дополнительные места для ссылок в ответе ему не помогут.
Новостные карусели — для СМИ. Расширение каруселей и «предпочтительных источников» в первую очередь касается издателей. Блогу компании туда попасть трудно.
Тест с официальными страницами интересен брендам. Если Google начнёт показывать официальный сайт вверху ответа на запросы о компании, это полезно для брендовых запросов. Но пока это тест без сроков.
Что такое «предпочтительные источники»
Это функция, с помощью которой пользователь отмечает сайты, которые хочет видеть чаще в «Главных новостях» и, с 2026 года, в ИИ-ответах. 20 августа Google опубликовал инструкцию, как разместить на сайте кнопку, которая предлагает читателю добавить сайт в предпочтительные источники. Для СМИ и отраслевых блогов это прямой способ закрепиться в ответах у своей аудитории. Для сайта услуг смысла немного: людям редко нужно видеть новости автосервиса в поиске.
Что имеет смысл сделать
- Проверьте, есть ли у сайта показы в ИИ-функциях: с 31 августа отчёт об этом доступен в Search Console для всех сайтов.
- Если показы есть, следите за кликами по ним в ближайшие два-три месяца: это покажет, работает ли изменение для вас.
- Дайте ИИ-ответу, на что сослаться: короткие точные определения, таблицы с цифрами, ответы на частые вопросы в начале страницы.
- Для сайтов, которые публикуют новости отрасли, добавьте кнопку «Предпочтительный источник» — в августе Google опубликовал инструкцию для неё.
- Не ждите роста трафика только от этого изменения. Основа прежняя: страница должна ранжироваться в обычной выдаче.
Как понять, что изменение сработало для вас
Сравните данные Search Console за две равные недели: до 15 октября и через две-три недели после. Смотрите не общий трафик, а клики со страниц, которые показываются в ИИ-функциях. Если показов в ИИ стало больше, а клики выросли хотя бы пропорционально, изменение работает. Если показы растут, а клики нет, значит, ответ закрывает вопрос пользователя без перехода.
Наше мнение
Мы не видим в этом обновлении поворота. Google и в июньском посте для владельцев сайтов обещал больше ссылок в ИИ-ответах, и тоже без данных о кликах. Для бизнеса в России это скорее сигнал не терять из виду GEO — оптимизацию под нейроответы, — чем повод перестраивать стратегию. Тем более что у Яндекса свои ИИ-ответы с Алисой AI, и для российского сайта они важнее.
Практический вывод тот же, что и раньше: страницы с конкретными данными, понятной структурой и ответами на вопросы цитируются чаще и в Google, и в Яндексе. Это работа, которая окупается в обоих поисковиках.
Материалы для проверки
Если нужна реализация
Состав работ зависит от текущего проекта и подтверждённой причины. Можно обсудить диагностику или разработку подходящего решения.
Вопросы и ответы
Что Google изменил в AI Mode 15 октября?
Встроенных ссылок на сайты стало больше и они выше в ответах, новостные карусели расширились, ссылки в конце ответа стали крупнее. Ещё две функции тестируются.
Вырастет ли трафик из Google?
Google не привёл данных о кликах. Эффект получат в первую очередь сайты, которые уже хорошо ранжируются и показываются в ИИ-ответах.
Как узнать, показывается ли мой сайт в ИИ-ответах Google?
В Search Console есть отчёт по генеративным ИИ-функциям: с 31 августа 2026 года он доступен для всех сайтов.
Что такое «предпочтительные источники»?
Функция, которой пользователь отмечает сайты, которые хочет видеть чаще. Google пишет, что ей стали пользоваться в 7 раз чаще с начала года.
Нужно ли российскому сайту что-то менять?
Обычно нет. Основа та же: ранжироваться в обычной выдаче и давать на странице точные ответы, на которые ИИ может сослаться.