Google обновил правила для ИИ-текстов: обзор изменений 1 октября

1 октября 2026 года в журнале изменений документации Google Search Central появилась запись «Updated guidance on using generative AI content». Google дополнил страницу о контенте, созданном с помощью генеративного ИИ, сведениями из руководства для асессоров и материалами своих конференций. Новых санкций не объявлено, но формулировки стали заметно конкретнее. Разбираем, что именно написано и что из этого следует для сайтов, где тексты помогает писать нейросеть.

Что изменилось на странице

Страница называется «Using generative AI content» и лежит в разделе основ поиска. Обновлена 1 октября 2026 года. Главная новая мысль — ручная проверка.

Google пишет, что крайне важно вручную проверять факты и вычитывать весь ИИ-контент на точность и достоверность до публикации. Обоснование простое: генеративные модели предсказывают вероятную последовательность слов, а не достают факты из базы, поэтому могут ошибаться.

Отдельно сказано, что проверка касается и метаданных: элемента title, мета-описания и структурированных данных. Эти поля показываются в результатах поиска, значит, к ним те же требования, что и к тексту страницы.

Массовые страницы — главная зона риска

На странице прямо говорится: использование генеративного ИИ или похожих инструментов для создания множества страниц без пользы для пользователей может нарушать спам-политику Google о масштабном злоупотреблении контентом (scaled content abuse). Сама политика не новая, но теперь связь с ИИ сформулирована без намёков.

Это совпало по времени со спам-апдейтом, который раскатывался с 24 сентября по 8 октября. Связи между ними Google не заявлял, но направление понятно.

Прозрачность и контекст

Google советует давать читателю контекст: рассказывать, как создавался материал, и при необходимости объяснять, где использовалась автоматизация. Для изображений — добавлять метаданные. Это рекомендация, а не обязательное требование.

Обзор агентства Delante отмечает, что в документацию добавлены и примеры обманного авторства — вымышленные профили авторов с ИИ-фотографиями и несуществующими регалиями. На официальной странице мы этого раздела не нашли, поэтому трактуем как пересказ материалов руководства для асессоров, а не как отдельное правило.

Что это значит для сайта компании

Для типичного сайта услуг или магазина изменения скорее подтверждают здравый смысл, чем вводят новые ограничения.

1. ИИ можно использовать. Google не запрещает писать тексты с помощью нейросетей и не понижает их автоматически.
2. Каждый факт проверяет человек. Цены, сроки, характеристики товаров, ссылки на законы — всё, что ИИ мог придумать, вычитывает сотрудник.
3. Метаданные — тоже контент. Если заголовки и описания для 2000 карточек сгенерированы скриптом, проверьте хотя бы выборку и шаблон.
4. Микроразметка должна совпадать со страницей. Сгенерированные отзывы, рейтинги или цены в разметке, которых нет на странице, — прямой путь к проблемам.
5. Массовые страницы — только с реальной разницей. Если 200 страниц «услуга + город» отличаются одним словом, это ровно тот случай, о котором пишет Google.

Что это значит для интернет-магазинов

Для магазинов главный риск — автоматические описания товаров. Если описание сгенерировано из характеристик фида и повторяет их же другими словами, оно не добавляет ценности. Если в нём появились выдуманные свойства — «водонепроницаемый», «гарантия 3 года», — это уже ошибка, которую Google прямо просит ловить.

Хороший признак полезного описания: в нём есть то, чего нет в таблице характеристик. Как товар ведёт себя в деле, с чем совместим, кому не подойдёт, чем отличается от соседней модели. Такой текст сложно сгенерировать без человека, который знает ассортимент, и именно он ценнее и для покупателя, и для поиска.

Отдельно о мета-описаниях. Многие CMS генерируют description по шаблону «Купить {название} по цене {цена} в {город}». Это не ИИ-контент, но логика та же: Google просит проверять, что показывается в выдаче. Шаблон с устаревшей ценой или неверным городом — повод его поправить.

Как выстроить процесс

Мы советуем клиентам, которые пишут контент с ИИ, держать простую схему: черновик от нейросети, затем правка специалистом, который знает предмет, затем проверка фактов по чек-листу. В чек-листе — цифры, даты, названия, ссылки и всё, что есть в title и description. Публикуется только то, что прошло все три шага.

Для каталогов с тысячами карточек работает выборочная проверка: шаблон генерации описаний проверяется на 20–30 случайных карточках каждой категории. Если ошибок нет — шаблон в работе, если есть — исправляется шаблон, а не каждая карточка.

Наше мнение

Мы считаем, что это обновление полезно прежде всего тем, что снимает неопределённость. Раньше заказчики спрашивали: «Можно ли писать с ИИ или нас накажут?». Теперь ответ записан в документации: можно, если человек проверил факты и страница полезна читателю. Риск не в инструменте, а в объёме без контроля.