Google платит сайтам за ИИ-ответы: что известно о пилоте
В сентябре 2026 года стало известно, что Google тестирует программу AI contribution: часть сайтов получает деньги, когда их контент существенно помогает сформировать ответ в AI Mode, AI Overviews и Gemini. Выплаты видны в отдельной панели Search Console. 30 сентября Search Engine Roundtable со ссылкой на The Information сообщил, что участников около ста. Разбираем, как устроен пилот, сколько платят и что это значит для владельцев сайтов в России.
Как устроен пилот
По описанию из справки Google, которое цитирует Search Engine Roundtable, пилот позволяет зарабатывать, когда контент сайта существенно участвует в формировании ИИ-ответов. Заработком можно управлять и отказаться от него в Search Console. Итоговые выплаты могут отличаться от оценки из-за налогов и местных порогов выплат.
Ключевые детали, которые известны из отраслевых публикаций:
- Участие только по приглашению. Google называет это ранним учебным пилотом.
- Учитывается, повлиял ли контент на ответ при его генерации, а не то, есть ли в ответе ссылка на страницу.
- Участник видит сумму за месяц, но не видит, какие именно статьи и ответы её принесли.
- Формула расчёта не опубликована.
Сколько платят
| Кто | Сколько |
|---|---|
| Один из ранних участников | Больше 1 млн долларов в год |
| Участник, подключившийся несколько месяцев назад | Около 50–60 тыс. долларов |
| Небольшие сайты | Меньше 1000 долларов за несколько месяцев |
| Многие малые и средние сайты | Меньше 0,1% от их рекламной выручки |
Участники жалуются, что суммы меняются от месяца к месяцу без понятной причины. По словам человека, близкого к Google, тест идёт меньше года.
Наше мнение: важен не размер выплат, а сам принцип
Для владельца сайта в России пилот сейчас ничего не меняет практически: участие по приглашению, платёжная инфраструктура Google для российских компаний ограничена, а суммы для небольших сайтов символические.
Но сам факт показателен. Google впервые считает вклад контента в ИИ-ответ отдельно от клика по ссылке. До сих пор логика была простой: сайт получает пользу, если человек перешёл по ссылке. Теперь Google признаёт, что ценность может быть и без перехода — когда ответ построен на вашем материале.
Мы видим в этом три практических следствия.
Первое. Метрика «показы в ИИ-ответах» становится такой же важной, как клики. Если Google считает вклад страниц в ответы, значит, и владельцу сайта стоит понимать, какие страницы используются. Отчёт по генеративным функциям в Search Console уже доступен всем.
Второе. Контент, который становится основой ответа, — это не обязательно длинный текст. Чаще это точные данные: таблицы, цифры, определения, сравнения. Такие страницы ценнее и для ИИ, и для людей.
Третье. Схема оплаты непрозрачна. Если вы издатель и вам предложат участие, оценивайте её как дополнительный доход, а не как замену трафика.
Почему это касается не только издателей
Отраслевые СМИ пишут, что приглашения получают не только новостные редакции: программа кажется привлекательнее малым и средним сайтам. Среди них могут быть и отраслевые справочники, и блоги компаний с хорошей экспертизой. Значит, Google оценивает вклад любых страниц, которые становятся основой ответа, а не только СМИ.
Для бизнеса это аргумент в пользу экспертного контента. Страница, на которой честно посчитана стоимость услуги, разобраны варианты и даны таблицы, имеет шанс стать основой ИИ-ответа — с выплатами или без них. Страница из общих слов такой ценности не имеет ни для людей, ни для ИИ.
Что делать сейчас
- Проверьте отчёт о показах в ИИ-функциях в Search Console и составьте список страниц, которые туда попадают.
- Посмотрите, что у этих страниц общего: формат, структура, наличие таблиц или конкретных данных.
- Если у вас есть экспертные материалы с уникальными данными — исследования, расчёты, прайсы с пояснениями, — держите их в открытом доступе и обновляйте даты и цифры.
- Не стройте прогнозов дохода от подобных программ: формулы нет, сумм для малых сайтов почти нет.
Риски для тех, кто рассчитывает на такие выплаты
Если вы ведёте контентный проект и думаете, что ИИ-выплаты когда-нибудь заменят рекламный доход, цифры пилота говорят об обратном. Для малых сайтов это доли процента от рекламы. Крупные суммы получают крупные издатели с огромным архивом. Кроме того, программа может измениться или закрыться в любой момент: это тест, и Google не брал на себя обязательств.
Надёжнее строить модель, где сайт зарабатывает на собственном продукте: заявках, продажах, подписке. Тогда ИИ-ответы — это канал узнаваемости, а не источник дохода, от которого вы зависите.
А что Яндекс
У Яндекса похожих выплат нет. В Вебмастере есть инструмент видимости сайта в ответах Алисы AI, который показывает долю сайта в генеративных ответах, но денег за это Яндекс не платит. Для российского сайта ответы Алисы важнее ИИ-ответов Google, и логика та же: в них попадают страницы, которые хорошо ранжируются и дают точный ответ.
Материалы для проверки
Если нужна реализация
Состав работ зависит от текущего проекта и подтверждённой причины. Можно обсудить диагностику или разработку подходящего решения.
Вопросы и ответы
Что такое AI contribution в Search Console?
Пилотная программа Google, в которой часть сайтов получает выплаты, когда их контент существенно помогает сформировать ответы в AI Mode, AI Overviews и Gemini.
Можно ли подключиться самостоятельно?
Нет, участие по приглашению. Google называет программу ранним пилотом, сроков запуска для всех нет.
Сколько платят небольшим сайтам?
По отраслевым данным, многие малые и средние сайты получают меньше 0,1% от своей рекламной выручки, а некоторые — меньше 1000 долларов за несколько месяцев.
Нужна ли ссылка на сайт в ответе, чтобы получить выплату?
По имеющимся данным, нет: учитывается, повлиял ли контент на генерацию ответа.
Какие страницы чаще становятся основой ИИ-ответа?
По нашим наблюдениям, страницы с точными данными: таблицами, цифрами, определениями и сравнениями. Длина текста сама по себе не помогает.
Есть ли что-то подобное у Яндекса?
Выплат нет. В Вебмастере есть инструмент видимости сайта в ответах Алисы AI.