Search Console: отчёт по ИИ-ответам и выключатель — обзор

В июне 2026 года Google начал тестировать в Великобритании два инструмента для владельцев сайтов: отчёт о показах в генеративных ИИ-функциях и переключатель, который убирает сайт из этих функций. 31 августа компания обновила пост: оба инструмента раскатаны на все сайты в мире. В октябре Google добавил к ним уведомление для владельцев доменных ресурсов и описал переключатель в справке. Разбираем, что показывает отчёт, как работает выключатель и когда его стоит трогать.

Что появилось в Search Console

Отчёт о показах в ИИ-функциях. Показывает показы сайта в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover, а также какие страницы появляются в ИИ-ответах. Данные можно разбить по странам. Google пообещал со временем добавить больше метрик.

Переключатель отказа. Позволяет выбрать, появляется ли сайт в AI Overviews, AI Mode и AI Overviews в Discover и используется ли он для формирования этих ответов.

Как работает выключатель

Формулировка Google однозначна: сайты, которые откажутся, не будут получать трафик и показы из генеративных ИИ-функций. Компания уточняет, что настройка не является сигналом ранжирования для результатов вне этих функций — обычная выдача не пострадает.

По данным Search Engine Roundtable от 6 октября, если сайт подтверждён как доменный ресурс, а внутри есть отдельные ресурсы для поддоменов или разделов, владелец домена увидит уведомление, когда дочерний ресурс переопределит общую настройку. Это важно для компаний, где разные разделы ведут разные команды.

21 октября Google обновил страницу справки о том, как управлять тем, что сайт передаёт поиску. Туда добавили уже существующие способы: метатег robots, атрибут data-nosnippet, заголовок X-Robots-Tag и переключатель для генеративных функций.

Как читать отчёт

1. Выгрузите отчёт по ИИ-функциям и обычный отчёт «Эффективность» за один и тот же период.
2. Посчитайте долю показов в ИИ для каждой страницы: это покажет, какие страницы Google использует в ответах.
3. Сравните со страницами, у которых упал CTR в обычной выдаче. Если это одни и те же страницы, ИИ-ответ, вероятно, забирает часть кликов.
4. Посмотрите разбивку по странам: если у вас есть зарубежная аудитория, доля ИИ-показов может сильно различаться.
5. Повторяйте сравнение раз в месяц, чтобы видеть тренд, а не разовый снимок.

Калькулятор ниже помогает сделать шаг 2: вставьте строки «страница; показы в Поиске; показы в ИИ», и он посчитает долю по каждой странице и в целом.

Чем выключатель отличается от nosnippet и robots

У владельцев сайтов и раньше были способы ограничить показ контента: метатег nosnippet, атрибут data-nosnippet, заголовок X-Robots-Tag. Но они действуют шире: запрещают показ фрагментов и в обычной выдаче, что снижает CTR. Переключатель в Search Console точечный — он касается только генеративных функций и, по словам Google, не влияет на ранжирование в обычной выдаче. Поэтому, если отключать, то через него, а не через nosnippet.

С файлом robots.txt и токеном Google-Extended путать тоже не стоит: Google-Extended управляет использованием контента для обучения и работы моделей Gemini, а переключатель — показом в поисковых ИИ-функциях. Это разные настройки с разными последствиями.

Стоит ли выключать

Мы считаем, что для большинства коммерческих сайтов выключать показ не нужно. Аргументы против:

• ИИ-ответ со ссылкой на ваш сайт — это узнаваемость и часть кликов. Без него ответ всё равно будет, но со ссылками на конкурентов.
• Обычная выдача от выключения не вырастет: Google прямо пишет, что это не сигнал ранжирования.
• Для сайтов услуг и магазинов ИИ-ответ редко полностью заменяет визит: человеку всё равно нужно оставить заявку или купить.

Аргументы за отключение бывают у издателей и платных баз знаний, чья ценность — сам текст. Если ИИ-ответ пересказывает вашу платную статью целиком, это прямая потеря. Но и тут решение лучше принимать по цифрам: сравнить клики и подписки за 2–3 месяца.

Наше мнение

Отчёт полезен даже тем, кто не собирается ничего выключать. Он впервые показывает, какие страницы Google считает подходящими для ИИ-ответов. Это хорошая подсказка, какой формат контента работает: обычно это страницы с прямыми ответами, таблицами и чёткой структурой. Мы используем этот отчёт как часть ежемесячной SEO-аналитики для клиентов с трафиком из Google.