VK Реклама обновила генератор видеокреативов: обзор возможностей

2 октября 2026 года VK Реклама обновила инструмент автоматического создания видеообъявлений. Генератор переведён на технологию HTML5: вместо одного базового шаблона — коллекция анимаций, гибкие настройки и загрузка сразу нескольких изображений. Главное практическое изменение — текст, логотип или картинку можно поменять в уже запущенной кампании без повторной обработки тяжёлого видеофайла. Разбираем, что умеет инструмент и кому он полезен.

Что изменилось

Инструмент доступен при продвижении сайтов, сообществ, мобильных приложений и лид-форм. Анимированные шаблоны можно использовать при создании объявлений. Точное число шаблонов в пресс-релизе не названо.

Почему HTML5 — это важно

Раньше генератор создавал видеофайл. Любая правка — новая цена, другой заголовок, сезонное фото — означала новую генерацию и обработку. Теперь креатив состоит из элементов, которые собираются при показе. Это ускоряет работу с объявлениями и позволяет менять детали, не перезапуская кампанию с нуля.

Для малого бизнеса это особенно удобно: нет дизайнера и монтажёра, а цены и акции меняются часто. Можно один раз собрать шаблон и обновлять его по мере необходимости.

Кому полезен генератор

Магазинам с несколькими товарами. Загрузите фото нескольких товаров — система соберёт анимированное объявление и подгонит его под форматы.

Сервисам и услугам без видео. Салону, автосервису, студии ремонта проще сделать анимацию из фото работ, чем снимать ролик.

Тем, кто тестирует много вариантов. Несколько шаблонов с разными эффектами позволяют быстро проверить, какой формат даёт лучшую цену клика или заявки.

Хуже подойдёт брендам с жёстким фирменным стилем: шаблоны — это всё-таки шаблоны, и сложную анимацию по брендбуку генератор не заменит.

Какие исходники дают лучший результат

Генератор собирает объявление из того, что вы загрузили, поэтому качество исходников решает многое. Фото товара на однородном светлом фоне без лишних предметов лучше читается в маленьком формате. Логотип нужен в векторе или в хорошем PNG с прозрачным фоном. Текст — короткий: оффер в 5–7 слов и кнопка. Длинные описания в анимации не успевают прочитать.

Если вы рекламируете услугу, используйте фото реальных работ — «до и после», готовые интерьеры, отремонтированные автомобили. Стоковые картинки в анимированном шаблоне выглядят так же безлико, как и в статичном баннере.

Как использовать с толком

1. Подготовьте качественные исходники: фото товаров на однородном фоне, логотип в хорошем разрешении, короткий оффер.
2. Сделайте 3–4 варианта на разных шаблонах и запустите их в одной группе.
3. Через неделю сравните не CTR, а цену целевого действия: яркая анимация может собирать клики без заявок.
4. Обновляйте цену и оффер в работающем объявлении, а не создавайте новое: так сохраняется накопленная статистика.
5. Не забывайте о маркировке: креативы из генератора — такая же реклама, как и любая другая.

Совместимость с аналитикой

Креативы из генератора работают с теми же целями и пикселем, что и обычные объявления. Перед тестом убедитесь, что пиксель VK Рекламы стоит на сайте и передаёт нужные события, а ссылки в объявлениях размечены UTM-метками. Без этого сравнить шаблоны по цене заявки не получится.

Где ещё VK Реклама развивалась этой осенью

Октябрь в VK Рекламе вообще богат новинками. 5 октября появилась таргетированная реклама в каналах MAX, через несколько дней — оптимизация на подписку на канал. 28 сентября компания объявила программу мотивации для рекламных агентств: по данным ppc.world, агентства, которые впервые начнут вести кампании клиентов в VK Рекламе, смогут получать премию 10% от бюджета. Для рекламодателя это значит, что подрядчики будут активнее предлагать VK как площадку — стоит заранее понимать, где она вам подходит.

Наше мнение

Мы считаем обновление полезным для небольших рекламодателей, которые не могут позволить себе продакшн. Возможность менять детали в работающем креативе — то, чего не хватало: акции у малого бизнеса меняются еженедельно. Но генератор — инструмент для скорости, а не для качества. Если реклама в VK — основной канал, мы бы всё равно делали несколько сильных креативов вручную и использовали генератор для быстрых тестов и сезонных вариаций.

Чего генератор не сделает

Генератор не придумает оффер, не выберет аудиторию и не напишет текст, который продаёт. Он упаковывает то, что вы ему дали, в движущуюся картинку. Поэтому перед запуском ответьте на три вопроса: кому показываем, что предлагаем и почему это стоит сделать сейчас. Если ответы есть, генератор поможет быстро сделать несколько вариантов подачи. Если нет — лучше начать с них, а не с анимации.

Как оценить результат

Сравнивайте креативы из генератора с вашими обычными объявлениями на одинаковой аудитории и одинаковом бюджете. Если цена заявки сопоставима, генератор экономит деньги на производстве — это уже выигрыш. Если хуже — смотрите на оффер и исходники: часто дело в фото низкого качества или слишком длинном тексте, а не в шаблоне. И не меняйте всё сразу: одно изменение за тест, иначе не поймёте, что сработало.