Title и description: как писать, длина и шаблоны по типам страниц
Содержание · 8
Title — заголовок страницы в тегах и в выдаче, description — краткое описание под ним. Title должен точно называть страницу и содержать главный запрос в естественной форме, description объясняет, что человек получит, если откроет страницу. Жёсткого лимита длины нет: Google прямо пишет, что ограничения не существует, но заголовок обрезается по ширине экрана. Ориентир: title до 60–70 символов, description до 150–160.
Для чего нужны оба тега
- Title влияет на понимание страницы поисковой системой и на то, кликнут ли по результату.
- Description не работает как прямой рычаг ранжирования, зато может стать сниппетом. Если описание точное и полезное, больше людей откроют страницу.
Каждый из тегов видит человек в выдаче. Поэтому пишите не для робота, а для того, кто выбирает из десяти результатов.
Правила для title
По документации Google:
- у каждой страницы свой заголовок, описывающий именно её;
- без шаблонов вроде «Купить дёшево» на всех страницах;
- без повтора одних и тех же слов;
- название сайта лучше ставить в конец через разделитель;
- избегайте лишней многословности.
Из практики добавим:
- Главный запрос ставьте ближе к началу, но в живой формулировке.
- Не пытайтесь уместить все ключи: один заголовок закрывает одно намерение.
- Для коммерческих страниц добавляйте то, что отличает вас: срок, гарантию, наличие, регион.
- Для статей используйте обещание результата: «как», «сколько», «что проверить».
- Год указывайте, только если вы реально обновляете страницу каждый год. Устаревший год в заголовке повод для замены.
Правила для description
- Первое предложение отвечает на вопрос запроса.
- Второе добавляет причину кликнуть: цифру, условие, шаг.
- Не копируйте начало текста: сниппет должен быть самостоятельным.
- Без кричащих «лучший», «№1», если их нечем подтвердить.
- Для страниц без трафика пустое описание лучше, чем одинаковое на сотне адресов: поисковик сам подберёт фрагмент.
Шаблоны по типам страниц
| Тип страницы | Шаблон title | Шаблон description |
|---|---|---|
| --- | --- | --- |
| Услуга | Услуга в городе: что входит и сроки | Что получите, как проходит работа, чем отличаемся, как заказать |
| Товарная категория | Категория: ассортимент, доставка | Сколько позиций, какие бренды, условия доставки и оплаты |
| Карточка товара | Название модели: ключевая характеристика | Основные параметры, наличие, срок доставки |
| Статья | Как сделать X: шаги и ошибки | Ответ в одной фразе и что ещё разобрано в статье |
| Сравнение | X или Y: что выбрать | По каким критериям сравниваем и итог |
| Контакты | Контакты компании в городе | Адрес, телефон, режим работы, как добраться |
| Главная | Название компании: чем занимается и где | Ключевые услуги, регион, преимущества |
Это ориентиры. Подгоняйте их под реальные страницы, не вставляя слова ради ключевых запросов.
Примеры до и после
| Было | Стало |
|---|---|
| --- | --- |
| Главная — ООО «Название» | Ремонт стиральных машин в Самаре: выезд мастера в день обращения |
| Купить диваны недорого дёшево Москва | Диваны в Москве: каталог, доставка по городу и сборка |
| Статья 5 | Как выбрать матрас: жёсткость, наполнитель и размер |
Все примеры учебные, названия и города условные.
Почему Google переписывает title
По документации Google, заголовок могут заменить, если:
- тег title пустой или состоит только из названия сайта;
- он не отражает содержание страницы или устарел, например указан старый год;
- один и тот же шаблонный текст стоит на многих страницах;
- главный заголовок страницы неясен;
- язык или письменность в title не совпадают с текстом.
В таких случаях Google может взять текст из заголовков, якорей ссылок или другого места на странице. Как искать причину, описано в статьях про заголовок из шапки и про чужое название сайта.
Как проверить свои теги
- Выгрузите адреса сайта и их title с description краулером или средствами CMS.
- Найдите дубли: одинаковые title на разных страницах.
- Найдите пустые и слишком длинные теги.
- Проверьте, что title совпадает по смыслу с заголовком H1.
- Для отдельных страниц используйте бесплатную проверку title и description и SEO-анализ страницы.
- Через 2–4 недели после правок сравните CTR этих страниц в консолях Яндекса и Google.
Не меняйте сотни тегов за раз. Сначала правьте страницы, которые уже получают показы, но мало кликов: эффект видно быстрее. Системная работа с метатегами входит в технический аудит.
Вопросы и ответы
Какая оптимальная длина title?
Жёсткого лимита нет, Google обрезает заголовок по ширине экрана. Практический ориентир 60–70 символов: главная мысль должна поместиться в начале, чтобы её увидели и на телефоне.
Нужно ли заполнять description на каждой странице?
Лучше написать для страниц, которые получают показы: услуги, категории, статьи. Для остальных поисковик подберёт фрагмент сам, и это лучше одинакового описания на сотне адресов.
Влияет ли description на позиции?
Напрямую его не считают фактором ранжирования, но хорошее описание повышает вероятность клика. Пишите его для человека.
Почему Google показывает не мой title?
Чаще всего заголовок пустой, шаблонный, устарел или не совпадает с содержанием. Приведите title в соответствие с H1 и смыслом страницы.
Нужно ли указывать название сайта в title?
Желательно, но в конце и через разделитель. Название в начале занимает место, а повтор его в заголовке может привести к замене.