Как узнать посещаемость сайта конкурента и насколько верить цифрам

Точно узнать посещаемость чужого сайта можно только в одном случае: если владелец сам открыл статистику — публичный счётчик LiveInternet или общий доступ к Яндекс Метрике. Во всех остальных случаях вы видите оценку. Сервисы вроде Similarweb строят её по своей панели пользователей и партнёрским данным, и для небольших сайтов ошибка бывает в разы. Ниже — все рабочие способы, их точность и то, что сравнивать вместо трафика, когда цифр нет.

Способ 1. Открытый счётчик

Некоторые сайты до сих пор ставят счётчик LiveInternet с открытой статистикой. Найти его просто: в коде страницы ищите обращения к counter.yadro.ru, а на самой странице — маленький значок счётчика. Если статистика открыта, по клику видны посещения за день, неделю и месяц. На коммерческих сайтах это встречается всё реже.

У Яндекс Метрики тоже есть публичный доступ: владелец может включить его в настройках счётчика. Тогда статистику по специальной ссылке или по клику на информер видят все пользователи, вошедшие в аккаунт Яндекса. Это описано в справке Метрики о доступе к счётчику. На практике публичную Метрику включают редко.

Способ 2. Сервисы оценки трафика

Similarweb и похожие сервисы не видят чужую аналитику. Они собирают данные о посещениях от панели пользователей, партнёров и сайтов, которые сами подключили аналитику, и масштабируют их на весь сайт. Similarweb пишет в своих материалах о точности данных и о том, что для оценки нужен минимальный уровень трафика. Поэтому у небольшого регионального сайта оценки может не быть совсем или она будет очень грубой.

Как пользоваться такими цифрами без самообмана:

• Сравнивайте сайты внутри одного сервиса, а не цифры из разных источников.
• Смотрите на соотношение и динамику («конкурент в три раза больше и растёт»), а не на абсолютное число.
• Проверьте точность на своём сайте: сравните оценку сервиса со своей Метрикой. Расхождение у вас подскажет порядок ошибки у конкурента.

Способ 3. ИКС и другие косвенные признаки

ИКС — индекс качества сайта от Яндекса. Его можно посмотреть для любого сайта на странице «Информация о сайте» в Вебмастере: там же показаны отзывы и знаки Яндекса, это описано в справке Вебмастера. ИКС — не посещаемость, Яндекс регулярно пересчитывает его по многим факторам. Но если у двух сайтов одной тематики ИКС отличается в разы, разница в популярности тоже, скорее всего, большая.

Другие открытые признаки размера и активности:

• число адресов в карте сайта sitemap — сколько страниц может приводить людей из поиска;
• свежесть блога или новостей — работает ли кто-то с сайтом;
• число отзывов на картах и их даты — сколько клиентов проходит через точку;
• реклама над выдачей по вашим запросам — покупает ли конкурент трафик.

Как считать страницы и почему sitemap — только ориентир, разобрано в статье сколько страниц на сайте конкурента.

Сравнение способов

Что сравнивать вместо трафика

Трафик конкурента интересен не сам по себе. Обычно за вопросом «сколько у них посетителей» стоит другой: почему у них больше клиентов. На него отвечают факты, которые видны на сайте: насколько быстро он открывается, понятны ли цены, можно ли записаться онлайн, сколько отзывов, насколько полно раскрыты услуги. Эти вещи можно сравнить точно.

1. Соберите косвенные признаки размера: ИКС, sitemap, отзывы на картах.
2. Сравните сайты по фактам, которые видит клиент, — например, в бесплатном инструменте сравнение сайта с конкурентами: он не показывает трафик, зато показывает, в чём вы проигрываете.
3. Найдите запросы, по которым конкурент стоит выше вас, — об этом статья по каким запросам продвигается конкурент.
4. Следите за своими цифрами в своей аналитике: это единственный трафик, который вы знаете точно.

Если нужно понять, сколько трафика может принести продвижение вашего сайта, это считается по спросу, а не по чужой посещаемости. Прикинуть можно в SEO-калькуляторе, а план работ составим в рамках SEO-продвижения.