По каким запросам продвигается конкурент: как узнать бесплатно

По каким запросам продвигается конкурент, можно понять бесплатно за час. Сам сайт подскажет: title, H1 и адреса страниц обычно прямо называют целевые фразы. Затем эти фразы проверяются вручную в выдаче своего региона, а спрос по ним — в Wordstat. Платные SEO-базы ускоряют работу и дают объём, но для сайта услуг в одном городе их данные бывают неполными, и ручная проверка всё равно нужна.

Что сайт конкурента рассказывает о себе сам

Владельцы и SEO-специалисты пишут целевые запросы туда, где их видит поисковик. Откройте несколько страниц конкурента и выпишите:

• title — текст во вкладке браузера и в выдаче, обычно главный запрос стоит в начале;
• H1 — заголовок страницы;
• адреса страниц: /remont-akpp-moskva прямо называет запрос;
• пункты меню и разделы каталога;
• темы статей в блоге — они показывают информационные запросы.

Полный список страниц удобно взять из карты сайта sitemap.xml: в ней все адреса, которые владелец хочет видеть в поиске. Как её найти, описано в статье сколько страниц на сайте конкурента. Title и H1 главной у вас и у трёх соперников сразу показывает инструмент сравнение сайта с конкурентами.

Проверка вручную в выдаче

1. Соберите из title и H1 конкурента список из 20–50 фраз.
2. Откройте Яндекс в режиме инкогнито и выставьте свой регион.
3. Вбейте каждую фразу и отметьте, на каком месте конкурент и на каком вы. Проверять дальше третьей страницы выдачи обычно нет смысла.
4. Повторите для Google, если он даёт заметную долю ваших посетителей.
5. Отметьте фразы, где конкурент в топ-10, а вас нет в топ-30. Это главный список возможностей.

Как проверить спрос по найденным фразам

Не все запросы конкурента стоит отбивать. Частоту фраз в Яндексе показывает Вордстат, нужен вход в аккаунт Яндекса. Смотрите на частоту в своём регионе, а не по России: это частая ошибка при оценке спроса. Подробнее о периоде и регионе — в статье частотность в семантическом ядре.

Когда нужны платные SEO-сервисы

Сервисы с базами запросов показывают по домену тысячи фраз, по которым сайт виден в поиске, с примерной позицией. Это удобно для крупных сайтов и интернет-магазинов, где запросов слишком много для ручной проверки. Ограничения тоже есть:

• базы собирают позиции по своему списку запросов и регионов, редкие локальные фразы туда могут не попасть;
• данные обновляются с задержкой;
• бесплатные версии обычно показывают лишь часть списка.

Поэтому даже с платной базой проверяйте ключевые фразы вручную в своём регионе. Оценки трафика из тех же баз тоже приблизительны — насколько им верить, разобрано в статье как узнать посещаемость сайта конкурента.

Что делать с результатом

1. Разбейте найденные запросы на группы по услугам — это основа структуры сайта.
2. Для групп без страницы у вас запланируйте новые страницы. Для групп, где вы проигрываете, сравните содержание с конкурентом.
3. Добавьте запросы в своё семантическое ядро — шаблон есть в инструменте семантическое ядро в Excel.
4. Через месяц-два проверьте позиции по этим фразам снова.

Типичные ошибки при разборе чужих запросов

• Смотреть только главную страницу. Основной поисковый трафик у сайтов услуг часто идёт на страницы отдельных услуг и статьи, а не на главную.
• Проверять выдачу по Москве, когда вы работаете в Казани или Самаре. Состав топа в регионах другой.
• Путать рекламные места с органической выдачей. Реклама показывает, за что конкурент платит, а не по каким запросам он продвигается.
• Считать, что всё в title конкурента приносит ему клиентов. Владелец мог вписать фразу, по которой сайт так и не поднялся.

Сбор и группировку запросов под ваш сайт мы делаем в рамках услуги семантическое ядро. Сравнить сам сайт с конкурентами по технике, контенту и контактам поможет статья как сравнить свой сайт с сайтами конкурентов.