Скорость сайта и конкурентов: как сравнить и что считать отставанием

Скорость сайта стоит сравнивать с конкурентами по одним и тем же страницам, в одно время и по четырём показателям: время ответа сервера, вес страницы, сжатие и кеш, оценка PageSpeed Insights для мобильных. Если ваш сайт отвечает в два-три раза медленнее соседей по выдаче, посетитель с телефона это почувствует. Разница в несколько десятых секунды обычно не решает ничего. Ниже — как замерять честно и как читать результат.

Какие показатели сравнивать

Пороги Core Web Vitals взяты из описания метрик на web.dev, ориентир по TTFB — из статьи о TTFB. Что означает каждая метрика и как её чинить, разобрано в статье Core Web Vitals: что это и как починить.

Как замерять честно

1. Сравнивайте похожие страницы: главную с главной, страницу услуги со страницей услуги.
2. Замеряйте все сайты подряд, в одно и то же время и с одного устройства или сервиса.
3. Делайте два-три замера и берите среднее: лабораторная оценка от запуска к запуску колеблется.
4. Смотрите отдельно мобильную версию — большинство посетителей сайтов услуг приходит с телефонов.
5. Если у сайта есть данные реальных пользователей в PageSpeed Insights, ориентируйтесь на них больше, чем на лабораторную оценку.

В PageSpeed Insights сверху показаны данные реальных пользователей из отчёта Chrome UX, если у сайта достаточно посещений, а ниже — лабораторный тест Lighthouse. Как устроен отчёт, описано в документации PageSpeed Insights. У небольших сайтов полевых данных часто нет, остаётся лабораторная оценка.

Все четыре показателя для вашего сайта и трёх конкурентов в одной таблице выдаёт бесплатный инструмент сравнение сайта с конкурентами.

Как читать результат

• Отставание по TTFB в разы — вопрос сервера, хостинга или тяжёлого кода на сервере. Картинками его не исправить.
• Вес страницы в разы больше — обычно виноваты несжатые изображения, видео на первом экране, лишние скрипты и шрифты.
• Нет сжатия или кеша, а у конкурентов есть — самое дешёвое исправление, часто это настройка сервера.
• PageSpeed ниже всех в нише при нормальном TTFB — смотрите на скрипты сторонних сервисов: чаты, виджеты, пиксели.

Когда отставание по скорости действительно мешает

Скорость — один из многих сигналов для поисковиков и один из многих факторов для клиента. Если сайт открывается медленнее конкурентов, но на нём есть цены, запись и отзывы, а у конкурентов нет, вы всё равно можете выигрывать. Поэтому смотрите на скорость вместе с остальными пунктами сравнения. Как она влияет на заявки, рассказано в статье скорость загрузки сайта и продажи.

Что делать, если вы медленнее всех

1. Проверьте сервер: время ответа, версию PHP или Node.js, кеширование страниц.
2. Сожмите изображения и переведите их в WebP или AVIF — подробно в статье WebP и AVIF для сайта.
3. Включите сжатие и кеширование статических файлов.
4. Уберите или отложите загрузку сторонних виджетов, которые не приносят заявок.
5. Повторите сравнение после правок.

После каждого шага замеряйте заново: так видно, какая правка дала эффект, а какая нет.

Если причина в движке или хостинге, нужна работа разработчика. Мы делаем это в рамках услуги ускорение сайта. Остальные пункты сравнения разобраны в статье как сравнить свой сайт с сайтами конкурентов.