Как пользоваться Вордстатом: операторы, регионы, динамика
Содержание · 7
Яндекс Вордстат показывает, как часто люди искали фразу в поиске Яндекса, и какие запросы с ней связаны. Чтобы им пользоваться, войдите с Яндекс ID (сервис доступен только авторизованным пользователям), введите фразу, посмотрите список связанных запросов, затем переключитесь на динамику по времени и на регионы. Главное правило: цифра в Вордстате показывает частоту запроса, а не число покупателей.
Для чего нужен Вордстат
Задач у него четыре:
- понять, как люди называют ваш товар или услугу на самом деле;
- найти фразы, о которых вы не думали;
- оценить сезонность: когда спрос растёт, а когда падает;
- сравнить города и регионы.
Вордстат не говорит, сколько людей купит, какие запросы конкурентны и как сайт ранжируется. Для этого нужны конкуренты в выдаче и статистика вашего сайта. На этапе подбора запросов он незаменим, а для сбора семантического ядра служит стартовой точкой.
Как пользоваться: пошагово
- Откройте Вордстат и войдите в Яндекс ID.
- Введите короткую фразу, как её сказал бы клиент: не «приобретение ортопедических матрасов», а «купить ортопедический матрас».
- Просмотрите два списка: что ещё ищут со словом и какие запросы похожи. Здесь вы найдёте формулировки и уточнения: цена, размеры, отзывы, город.
- Откройте вкладку динамики и посмотрите, как менялся спрос по времени. Если график горбатый, вы нашли сезон.
- Откройте регионы. Так видно, где спрос выше и стоит ли вообще заходить в нужный город.
- Выгрузите или выпишите подходящие фразы в таблицу и разметьте их по типам: купить, цена, как выбрать, отзывы.
- Отбросьте «мусор»: фразы про другие товары, бесплатные скачивания, поиск работы.
Операторы: таблица
По справке Яндекса операторы Вордстата такие. Их можно комбинировать.
| Оператор | Что делает | Пример |
|---|---|---|
| --- | --- | --- |
- | Исключает слово из запроса | доставка -цветы |
! | Фиксирует форму слова: число, падеж, время | купить !собаку |
+ | Фиксирует стоп-слова: предлоги, местоимения и другие служебные слова | ремонт +в москве |
" " | Фиксирует число слов: учитываются только точные фразы без дополнительных слов | "ремонт квартир" |
[ ] | Фиксирует порядок слов | [купить диван] |
( ) и | | Группируют слова в сложных запросах | заказать (роллы|пицца) |
По справке, все операторы работают на вкладках «Регионы» и «Топы запросов». Раньше на вкладке «Динамика» при детализации по неделям и месяцам работал только плюс, теперь работают все операторы. Интерфейс сервиса периодически меняется, поэтому сверяйтесь со справкой Яндекса.
Как читать цифры
Широкая и точная частота
Без операторов число включает все запросы со словами вашей фразы и их формы. Для запроса «окна» это сотни разных намерений. Реальный спрос на вашу страницу ближе к точной частоте с оператором кавычек и фиксированной формой.
Цифра — это показы, а не клиенты
Человек мог ввести запрос трижды. Многие запросы не приводят к клику или к покупке. На практике по частоте прикидывают порядок величины, а не ждут именно такого числа посетителей. Если хотите оценить трафик, посчитайте через калькулятор SEO-трафика или прочитайте про прогноз трафика.
Период и регион меняют всё
Одна и та же фраза в разных периодах и регионах даёт разные числа. Подробнее об этом в статье про частотность и период.
Типовые ошибки
| Ошибка | Чем плохо | Что делать |
|---|---|---|
| --- | --- | --- |
| Брать общую цифру за спрос на страницу | Завышает потенциал | Смотреть точную частоту в кавычках |
| Собирать только высокочастотные запросы | Остальные фразы приносят больше заявок | Добавить уточнения: цена, город, модель |
| Не смотреть динамику | Можно не заметить сезон или падение | Открыть график за несколько лет |
| Включать в список всё подряд | Страницы выходят размытыми | Разметить намерения и убрать чужие |
| Ориентироваться только на Яндекс | У Google свои запросы | Дополнить данными из Search Console |
Что делать с найденными запросами
- Сгруппируйте фразы по смыслу: одна страница отвечает на один тип намерения. Как это делать без специальных программ, показано в статье про кластеризацию.
- Сверьте, какие из них уже закрыты страницами вашего сайта.
- Для каждой группы определите страницу: существующая, новая или статья.
- Запишите всё в таблицу, например по шаблону из инструмента семантического ядра в Excel.
- Когда страницы вышли, сверяйте запросы с отчётом Вебмастера, чтобы увидеть реальные показы.
Если сами собирать ядро нет времени, это можно поручить: на странице семантического ядра описано, как мы работаем и что входит в результат.
Вопросы и ответы
Нужно ли входить в аккаунт, чтобы пользоваться Вордстатом?
Да. По справке Яндекса, Вордстат доступен только авторизованным пользователям, так что понадобится Яндекс ID.
Что значит восклицательный знак в Вордстате?
Оператор ! фиксирует форму слова: число, падеж, время. Запрос купить !собаку учитывает «купить собаку», но не «купить собак».
Как посмотреть спрос по городу?
Откройте вкладку «Регионы». Там видно, в каких регионах фраза ищут чаще. Для небольших фраз цифры могут быть очень маленькими, поэтому смотрите на неё вместе с более широкой формулировкой.
Можно ли по Вордстату узнать, сколько будет клиентов?
Напрямую нет. Это число запросов, а не кликов и покупок. Для оценки заявок нужно учесть позицию в выдаче, CTR и конверсию сайта.
Есть ли аналог Вордстата для Google?
Для российских запросов прямого аналога с такой же доступностью нет. Данные о запросах вашего сайта в Google даёт Search Console, а подсказки и сторонние сервисы помогают дополнить картину.