SEO-продвижение в регионе: Казань, Ростов и другие города

Владелец компании в Казани или Ростове-на-Дону, который ищет подрядчика по SEO, обычно задаёт два вопроса: «Нужен ли нам местный подрядчик?» и «Почему продвижение в нашем городе должно стоить как в Москве?». Ответ на оба вопроса — в том, как устроен региональный поиск. Продвижение в городе-миллионнике действительно отличается от столичного: другая конкуренция, другой объём спроса, другая роль карт и отзывов. Но отличается оно не тем, где сидит подрядчик, а тем, как настроен и наполнен сайт.

Разберём, как Яндекс и Google определяют регион, какие запросы зависят от города, с кем на самом деле конкурирует региональный бизнес, как выглядит реалистичный план и бюджет. Примеры — для Казани и Ростова-на-Дону, но логика одинакова для Краснодара, Самары, Нижнего Новгорода, Екатеринбурга и других крупных городов.

Геозависимые и геонезависимые запросы

Поисковики делят запросы на зависящие и не зависящие от местоположения пользователя. По запросу «ремонт кондиционеров» житель Казани и житель Ростова увидят разные результаты — это геозависимый запрос. По запросу «что такое SaaS» выдача одинакова везде — геонезависимый. Для регионального бизнеса это ключевое различие.

Как поисковики определяют регион сайта

• Яндекс Вебмастер. В разделе информации о сайте можно указать регион; Яндекс учитывает его вместе с другими данными.
• Карточка в Яндекс Бизнесе. Организация с адресом в городе и ссылкой на сайт — сильный сигнал региональности. Подробнее — в статье Яндекс Бизнес и Карты: как поднять карточку.
• Контакты на сайте. Адрес, телефон с кодом города, карта проезда, реквизиты.
• Содержание страниц. Упоминание города и районов там, где это уместно, примеры работ в городе.
• Для Google. Регион определяется по содержанию, адресу, ссылкам и данным о компании; отдельной настройки региона, как в Вебмастере, нет.

Если компания работает в нескольких городах, одного региона для сайта недостаточно. Нужны отдельные страницы для городов с реальным уникальным содержимым и, где есть офисы, отдельные карточки на картах. Шаблонные страницы, где меняется только название города, поисковики распознают как малополезные и не индексируют — это одна из самых частых ошибок регионального SEO.

Что делать на странице города

Так устроены наши страницы по городам: например, SEO-продвижение в Казани или внедрение CRM и ERP в Ростове-на-Дону — с описанием экономики города, отраслей и формата работы, а не с заменой названия в шаблоне. Все города — в разделе /goroda.

Особенности Казани

Казань — крупный деловой центр с развитой ИТ-средой, сильной промышленностью и активным потребительским рынком. Для SEO это означает высокую конкуренцию в нишах услуг для бизнеса и заметное присутствие местных агентств и студий. При этом многие нишевые запросы с топонимом — «внедрение crm казань», «разработка сайта для производства казань», отраслевые услуги — имеют небольшую частоту и относительно невысокую конкуренцию. Они не дают большого трафика, но приводят клиентов с конкретной задачей.

Особенности Ростова-на-Дону

Ростов-на-Дону — крупный торговый и логистический узел юга России, с большим количеством оптовых, дистрибьюторских и производственных компаний. Для них характерны запросы на автоматизацию учёта, CRM для отдела продаж, интеграцию с 1С и маркетплейсами. Конкуренция в этих нишах среди местных подрядчиков ниже, чем в Москве, а часть спроса закрывают федеральные компании, работающие удалённо. Регион соседствует с Краснодарским краем, и многие компании работают на оба рынка — это стоит учитывать при выборе региона сайта и структуры страниц.

Реалистичный план на полгода

Первые результаты по низкоконкурентным запросам с топонимом обычно появляются через 2–3 месяца, по более конкурентным — через 4–8 месяцев. Подробнее о сроках — в статье сколько времени занимает SEO. Для сбора региональной семантики пригодится наша статья семантическое ядро в Excel и инструмент семантического ядра.

Сколько стоит SEO в регионе

Стоимость определяется объёмом работ, а не городом заказчика. Технический аудит, семантика и доработка страниц требуют одинакового времени специалиста в Казани и в Москве. Разница в том, что в регионе часто нужно меньше работ, чтобы выйти в топ: меньше конкурентов, меньше страниц, меньше контента. Поэтому месячный бюджет регионального проекта может быть ниже, а результат — быстрее.

• Узкая ниша, один город, сайт на 10–30 страниц — минимальный бюджет и быстрый эффект.
• Широкая ниша или несколько городов — больше страниц, больше контента, выше бюджет.
• Федеральные запросы без привязки к городу — бюджет как у федерального проекта.

Остерегайтесь предложений с оплатой «за позиции» по десятку высокочастотных запросов: такие договоры стимулируют подрядчика продвигать то, что легко, а не то, что приносит заявки. Подробнее о честных и нечестных схемах — в статье SEO-продвижение: честный план работ.

Нужен ли местный подрядчик

Для SEO — нет. Вся работа идёт через данные Вебмастера, Search Console, аналитики и сайта, а созвоны с клиентом проходят онлайн одинаково из любого города. Местный подрядчик полезен, если нужны выездные фото- и видеосъёмки, физическое присутствие на встречах или глубокое знание локального рынка. Но знание рынка проверяется вопросами на первой встрече, а не адресом офиса. Важнее, чтобы подрядчик показывал работу прозрачно: какие страницы и запросы растут, какие заявки пришли.

Ошибки региональных сайтов, которые мы видим чаще всего

• Регион сайта в Вебмастере не указан или указан неверно — например, Москва для компании из Ростова.
• Телефон только мобильный или федеральный 8-800, адреса и карты на сайте нет.
• Карточка на картах ведёт на главную, а не на страницу услуги или филиала.
• Десятки страниц «услуга + город» по одному шаблону для городов, где компания не работает.
• Цены скрыты за формой «узнать стоимость», хотя конкуренты в городе их показывают.
• Нет ни одного примера работы для местных клиентов, хотя они есть.

Каждая из этих ошибок исправляется за день-два, а вместе они часто объясняют, почему сайт хорошей компании проигрывает в своём городе менее сильным конкурентам. Проверить заголовки и описания страниц городов на длину и дубли можно в инструменте проверки метатегов.

Мы работаем удалённо с компаниями из разных городов России. Если хотите обсудить продвижение в своём регионе, посмотрите описание SEO-продвижения или напишите нам.